Personal Fuel de Nikkei vende curiosidad con serpientes imposibles

Los Premios Hoshi pedían imaginación científica en la literatura y estaban abiertos a cualquiera, pero esa apertura también podía sentirse abstracta. La campaña necesitaba hacer que la curiosidad personal poco habitual se sintiera bienvenida.

Convertir la curiosidad de cada participante en una serpiente que engulle un objeto distinto, haciendo que los intereses extraños se sintieran como combustible creativo.

Dentsu creó un cartel y un sistema visual llamado Personal Fuel. Las ilustraciones mostraban muchas serpientes digiriendo distintos objetos de gran tamaño, una metáfora artesanal de seleccionar, absorber y transformar intereses en historias.

La séptima edición de los Premios Hoshi recibió 1.878 candidaturas, según el comunicado de Nikkei, y el diseño ganó en Spikes Asia 2021 y en el D&AD Annual 2021.

Los Premios Hoshi se construyen en torno a la imaginación científica más que a un género literario estrecho. Para la séptima edición, Nikkei y Dentsu necesitaban una forma de invitar a una amplia variedad de participantes sin que la convocatoria se sintiera genérica.

Personal Fuel lo resolvió con una imagen extraña pero legible: serpientes que engullen presas más grandes que ellas. D&AD describe el motivo como una forma de celebrar distintas curiosidades, del mismo modo que las personas absorben intereses del mundo y los convierten en combustible.

El comunicado de Nikkei dice que la séptima edición del premio recibió 1.459 candidaturas generales, 238 juveniles y 181 de estudiantes. El mismo comunicado dice que el diseño obtuvo reconocimientos en Spikes Asia en Diseño y Artesanía Industrial.

Hizo inmediatamente visible una idea abstracta: la imaginación científica.

Usó la artesanía del cartel japonés en lugar de tratar la convocatoria como un aviso de formulario.

Enmarcó la curiosidad rara como una fortaleza, lo que encajaba con el brief abierto del premio.

Un mensaje de reclutamiento puede trabajar más cuando da a las personas una estructura visual de permiso: tus intereses raros no son ruido, son la materia prima.

Personal Fuel circuló más allá del periodo de inscripción mediante el reconocimiento en premios. D&AD lo archivó como ganador del Lápiz de Madera 2021 en ilustración y diseño gráfico, mientras que Nikkei destacó sus resultados de plata y bronce en Spikes Asia 2021.