O Personal Fuel da Nikkei vende curiosidade com cobras impossíveis

O Prêmio Hoshi pedia imaginação científica na literatura e era aberto a qualquer pessoa, mas essa abertura também podia soar abstrata. A campanha precisava fazer com que a curiosidade pessoal incomum se sentisse bem-vinda.

Transformar a curiosidade de cada participante em uma cobra engolindo um objeto diferente, fazendo com que interesses estranhos parecessem combustível criativo.

A Dentsu criou um cartaz e um sistema visual chamado Personal Fuel. As ilustrações mostravam muitas cobras digerindo objetos diferentes e desproporcionais, uma metáfora artesanal de selecionar, absorver e transformar interesses em histórias.

O sétimo Prêmio Hoshi recebeu 1.878 inscrições, segundo o comunicado da Nikkei, e o design venceu no Spikes Asia 2021 e no D&AD Annual 2021.

O Prêmio Hoshi gira em torno da imaginação científica, e não de um gênero literário restrito. Para a sétima edição, a Nikkei e a Dentsu precisavam de uma forma de convidar um amplo leque de participantes sem que a chamada para inscrições parecesse genérica.

O Personal Fuel resolveu isso com uma imagem estranha, mas legível: cobras engolindo presas maiores do que elas mesmas. A D&AD descreve o motivo como uma forma de celebrar diferentes curiosidades, assim como as pessoas absorvem interesses do mundo e os transformam em combustível.

O comunicado da Nikkei diz que o sétimo prêmio recebeu 1.459 inscrições gerais, 238 inscrições júnior e 181 inscrições de estudantes. O mesmo comunicado diz que o design conquistou honrarias no Spikes Asia nas categorias Design e Industry Craft.

Tornou imediatamente visível uma ideia abstrata: a imaginação científica.

Usou o artesanato do cartaz japonês em vez de tratar a chamada para inscrições como um simples aviso de formulário.

Enquadrou a curiosidade esquisita como uma força, o que combinava com o briefing aberto do prêmio.

Uma mensagem de recrutamento pode render mais quando oferece às pessoas uma estrutura visual de permissão: seus interesses estranhos não são ruído, são a matéria-prima.

O Personal Fuel circulou além do período de inscrições por meio do reconhecimento em premiações. A D&AD o arquivou como vencedor do Wood Pencil 2021 em ilustração e design gráfico, enquanto a Nikkei destacou seus resultados de prata e bronze no Spikes Asia 2021.