Personal Fuel de Nikkei vend la curiosité avec des serpents impossibles

Les Hoshi Awards demandaient de l'imagination scientifique en littérature et étaient ouverts à tous, mais cette ouverture pouvait aussi sembler abstraite. La campagne devait faire en sorte que la curiosité personnelle inhabituelle se sente la bienvenue.

Transformer la curiosité de chaque candidat en un serpent avalant un objet différent, faisant des intérêts étranges un carburant créatif.

Dentsu a créé une affiche et un système visuel appelés Personal Fuel. Les illustrations montraient de nombreux serpents digérant différents objets surdimensionnés, une métaphore artisanale pour sélectionner, absorber et transformer des intérêts en histoires.

Les septièmes Hoshi Awards ont reçu 1 878 candidatures, selon le communiqué de Nikkei, et le design a été primé aux Spikes Asia 2021 et au D&AD Annual 2021.

Les Hoshi Awards reposent sur l'imagination scientifique plutôt que sur un genre littéraire étroit. Pour la septième édition, Nikkei et Dentsu avaient besoin d'un moyen d'inviter un large éventail de candidats sans que l'appel à candidatures paraisse générique.

Personal Fuel a résolu cela avec une image étrange mais lisible : des serpents avalant des proies plus grandes qu'eux. D&AD décrit ce motif comme un moyen de célébrer différentes curiosités, tout comme les gens absorbent des intérêts du monde et les transforment en carburant.

Le communiqué de Nikkei indique que la septième édition a reçu 1 459 candidatures générales, 238 candidatures juniors et 181 candidatures étudiantes. Le même communiqué indique que le design a obtenu des distinctions Spikes Asia en Design et Industry Craft.

Cela rendait immédiatement visible une idée abstraite, l'imagination scientifique.

Cela utilisait l'artisanat de l'affiche japonaise au lieu de traiter l'appel à candidatures comme un simple formulaire.

Cela présentait la curiosité bizarre comme une force, ce qui correspondait au brief ouvert du prix.

Un message de recrutement peut être plus efficace lorsqu'il offre aux gens une structure de permission visuelle : vos intérêts bizarres ne sont pas du bruit, ils sont la matière première.

Personal Fuel a circulé au-delà de la période de candidature grâce à la reconnaissance des prix. D&AD l'a archivé comme lauréat d'un Wood Pencil 2021 en illustration et design graphique, tandis que Nikkei a souligné ses résultats argent et bronze aux Spikes Asia 2021.