Nikkeis „Personal Fuel“ verkauft Neugier mit unmöglichen Schlangen

Die Hoshi Awards verlangten nach wissenschaftlicher Vorstellungskraft in der Literatur und standen allen offen, doch diese Offenheit konnte auch abstrakt wirken. Die Kampagne musste ungewöhnliche persönliche Neugier willkommen heißen.

Die Neugier jedes Teilnehmenden in eine Schlange verwandeln, die einen anderen Gegenstand verschlingt, damit seltsame Interessen als kreativer Brennstoff erscheinen.

Dentsu schuf ein Plakat und ein visuelles System namens Personal Fuel. Die Illustrationen zeigten viele Schlangen, die verschiedene, überdimensionierte Gegenstände verdauten – eine handwerkliche Metapher dafür, Interessen auszuwählen, aufzunehmen und in Geschichten zu verwandeln.

Die siebten Hoshi Awards erhielten laut Nikkeis Mitteilung 1.878 Einsendungen, und das Design gewann bei den Spikes Asia 2021 und im D&AD Annual 2021.

Die Hoshi Awards drehen sich um wissenschaftliche Vorstellungskraft statt um ein enges literarisches Genre. Für die siebte Ausgabe brauchten Nikkei und Dentsu einen Weg, ein breites Spektrum an Teilnehmenden einzuladen, ohne den Aufruf zur Einreichung generisch wirken zu lassen.

Personal Fuel löste das mit einem seltsamen, aber lesbaren Bild: Schlangen, die Beute verschlingen, die größer ist als sie selbst. D&AD beschreibt das Motiv als eine Möglichkeit, unterschiedliche Neugier zu feiern, so wie Menschen Interessen aus der Welt aufnehmen und in Brennstoff verwandeln.

Nikkeis Mitteilung zufolge erhielt der siebte Award 1.459 allgemeine Einsendungen, 238 Einsendungen von Junioren und 181 Einsendungen von Studierenden. Dieselbe Mitteilung besagt, dass das Design bei den Spikes Asia Auszeichnungen in Design und Industry Craft erhielt.

Es machte eine abstrakte Idee – wissenschaftliche Vorstellungskraft – unmittelbar sichtbar.

Es setzte japanisches Plakathandwerk ein, statt den Aufruf zur Einreichung als Formularhinweis zu behandeln.

Es rahmte seltsame Neugier als Stärke, was zum offenen Brief der Auszeichnung passte.

Eine Rekrutierungsbotschaft kann mehr leisten, wenn sie Menschen eine visuelle Erlaubnisstruktur gibt: Deine seltsamen Interessen sind kein Rauschen, sie sind der Rohstoff.

Personal Fuel verbreitete sich über den Einreichungszeitraum hinaus durch die Anerkennung bei Auszeichnungen. D&AD archivierte es als Gewinner des Wood Pencil 2021 in Illustration und Grafikdesign, während Nikkei seine Silber- und Bronze-Ergebnisse bei den Spikes Asia 2021 hervorhob.