1Life의 'One' 광고는 하나의 단순한 보험 상품을 팔기 위해 17년의 사랑 이야기를 세었다

1Life를 실제 사람들의 삶을 이해하는 다이렉트 보험사로 강화하고, 절대적인 단순함 — 문자 한 통, 전화 한 통, 보험 하나 — 을 고유한 제안으로 내세우는 것

오르는 숫자만으로 전개되는 사랑 이야기 — 한 번의 눈맞춤, 커피 두 잔, 다섯 번의 간지럼, 떨어져 있던 엿새 — 가 '때로는 하나의 단순한 것이 당신의 삶을 바꿀 수 있다'에 도달한다

Egg Films의 감독 Slim은 내레이션 중심의 영상을 촬영했으며, 결혼식 같은 뻔한 순간을 피하고 코미디를 지양하면서 대신 작고 실제적인 순간들을 관찰했다. 클라이언트와 에이전시는 브리핑, 촬영, 편집을 거치는 동안 영상이 계속 진화하도록 두었다.

1Life의 Rick Rupping은 이 캠페인이 브랜드의 'Changing Lives' 전제를 충족시켰고 기대 이상이었다고 말했다. 방영 시간이나 판매 결과는 보고되지 않았다.

'One'은 남아프리카공화국의 다이렉트 생명보험사 1Life를 위한 영상으로, House of Brave(크리에이티브 Gareth O'Callaghan과 Conan Green, ECD Vanessa Pearson 아래)가 제작하고 Egg Films의 Slim이 연출했다. 이 영상은 17년의 사랑 이야기를 내레이션 중심의 1분으로 압축하며 숫자를 세어 올라간다: 행사에서의 한 번의 눈맞춤, 커피 두 잔, 스마일 문자 세 개, 말다툼하며 침묵한 네 시간, 다섯 번의 간지럼, 떨어져 있던 엿새, 그리고 17년과 그 이후까지.

이 숫자 세기는 캠페인 문구 '때로는 하나의 단순한 것이 당신의 삶을 바꿀 수 있다'에 도달하며, 이는 1Life의 단순함 약속 — 문자 한 통, 전화 한 통, 또는 보험 하나가 당신의 삶을 바꿀 수 있다 — 과 동일시된다. Pearson은 이 영상이 혼잡한 환경에서 브랜드를 차별화하면서도 사랑스럽고 진정성 있는 톤을 유지해야 했다고 말했다.

감독 Slim은 팀이 결혼식 같은 상투적인 순간을 피했고 코미디를 위해 연출하기를 거부했으며, 실제 순간들을 관찰하고 모든 것을 감정적이고 인간적으로 유지하고자 했다고 말했다. 그는 클라이언트와 에이전시의 개방성에 대해 칭찬하며, 브리핑된 버전, 상상한 버전, 촬영한 버전, 편집한 버전이 모두 아이디어를 위해 달라질 수 있도록 허용되었다고 말했다.

생명보험 광고는 상투적인 표현에 머무는데, 숫자로 세는 사랑 이야기는 이 카테고리의 '하나의 단순한 것'이라는 주장에 감정적 증거를 부여한다

숫자 구조는 제품 약속 — 문자 한 통, 전화 한 통, 보험 하나 — 을 그대로 반영하므로 형식과 메시지가 동일한 장치다

결혼식 날의 상투적인 장면과 웃음거리를 피한 것이 진솔한 톤을 유지하게 했으며, Pearson이 말한 차별화에 요구된 것이 바로 그것이었다

숫자를 세는 구조는 추상적인 것을 구체적으로 만든다: 보험사의 '하나'는 영상이 먼저 공유된 삶의 열일곱 개 작은 숫자를 통해 그것을 벌어들였기 때문에 비로소 의미를 갖는다.

이 캠페인은 '때로는 하나의 단순한 것이 당신의 삶을 바꿀 수 있다'라는 문구를 이끌었고, 1Life의 마케팅 책임자 Rick Rupping은 그것이 브랜드의 기대를 넘어섰고 남아프리카공화국 사람들이 자신들의 삶의 조각들을 연결하는 데 도움이 되었다고 말했다.