ManyPets, 평생 보장을 홍보하기 위해 골든 리트리버 한 마리의 강아지 시절부터 노년까지를 따라가다

수상 경력에 빛나는 보장과 화상 수의사 상담 같은 일상 혜택을 포함한 ManyPets의 선도적 상품을 광고 문구가 아닌 진정성 있는 고객 이야기로 보여주는 것.

골든 리트리버 한 마리, 지기가 강아지 시절부터 노년까지 하나의 매끄러운 이야기 속에서 나이 들어간다. 평생에 걸친 순간들이 평생 보장을 당연하게 느껴지게 만든다.

ManyPets의 마크 코넬과 알렉스 도가 6주간의 촬영에 걸쳐 사내에서 제작·연출했으며, 촬영 감독은 애니 크룬체바, 스틸 사진작가는 에드 스코필드가 맡았다. 래스컬 스튜디오가 후반 작업과 VFX를 담당해 지기의 노화를 매끄럽게 표현했다. 2024년 10월부터 TV, 다시보기, 디지털, 소셜에서 방영.

캠페인은 2024년 10월 TV와 다시보기 서비스에 등장하며 '필요할 때도, 필요하지 않을 때도 곁에 있습니다'라는 메시지를 전했다. LBB의 보도에는 시청률이나 매출 수치가 제시되지 않았다.

수상 경력에 빛나는 반려동물 보험 브랜드 ManyPets가 반려동물과 반려인 사이의 평생 유대를 보여주는 ATL(대중 매체) 캠페인을 공개하며, 약 50만 명 고객의 실제 이야기와 데이터 인사이트를 전면에 내세웠다. TV 광고와 통합 크리에이티브는 골든 리트리버 지기가 장난기 많은 강아지 시절부터 노년에 이르기까지의 여정을 따라가며, 평생에 걸쳐 반려동물을 돌보는 기쁨과 책임을 담아내고 그 과정에서 반려동물 보험이 왜 필요한지를 강조한다.

캠페인은 또한 무제한 화상 수의사 상담부터 반려동물 사료 할인, 반려견 동반 외출을 위한 유용한 가이드까지 ManyPets 고객이 누릴 수 있는 일상 혜택을 보여주며, 마지막에 '필요할 때도, 필요하지 않을 때도 곁에 있습니다'라는 메시지로 마무리된다. 브랜드 담당 부사장 라이언 휘튼은 이 작업이 반려동물의 삶이 어떻게 변화하는지를 보여주고 정말 중요한 순간들을 부각한다고 말했으며, 임시 최고마케팅책임자(CMO) 케이트 매커첸은 실제 고객에게서 영감을 받아 브랜드의 선도적 상품을 부각한 것이라고 설명했다.

ManyPets의 디렉터 마크 코넬과 알렉스 도가 내부·외부 팀과 함께 캠페인을 제작·연출했으며, 6주 동안 촬영 감독 애니 크룬체바, 스틸 사진작가 에드 스코필드와 협업해 평생의 순간들을 담아내는 영상을 완성했다. 후반 제작사 래스컬 스튜디오는 지기가 나이 들어가는 모습을 매끄러운 시각적 이야기로 구현했다. 캠페인은 2024년 10월 TV 화면에 등장했으며, 이후 다시보기 서비스와 디지털, 소셜로 이어졌다.

약 50만 명 고객의 실제 이야기와 데이터가 영상을 진정성 있는 순간들에 기반하게 했다.

한 마리 개가 평생에 걸쳐 나이 들어가는 모습은 평생 보장의 필요성을 논리보다 감정적으로 설득했다.

화상 수의사, 사료 할인, 반려견 동반 가이드 같은 일상 혜택이 녹아들어 광고가 단순한 보험 이상을 팔았다.

사내 제작은 브랜드 목소리의 진정성을 지키고 제작 과정을 민첩하게 유지했다.

시간으로 정의되는 상품이라면 시간의 흐름을 보여주라. 한 인물의 일생 전체가 어떤 기능 목록보다 필요성을 더 잘 입증한다.

캠페인은 2024년 10월 TV 화면에 등장해 다시보기 서비스, 디지털, 소셜 미디어로 확장되었다. 휘튼은 이 작업이 반려동물의 삶이 어떻게 변화하는지를 보여주고 정말 중요한 순간들을 부각한다고 말했으며, 매커첸은 브랜드의 수상 경력에 빛나는 상품과 일상 혜택을 보여주는 것이라고 설명했다. LBB의 보도에는 캠페인 성과 수치가 제시되지 않았다.