넷플릭스, 시즌 2를 위해 50여 개 도시에 '오징어 게임' 핑크 가드 1만 명을 풀어놓다

타냐 데 폴리와 체차 아고스트 카레뇨가 설립한 독립 에이전시 파운더스는 이미 20편이 넘는 넷플릭스 작품의 런칭을 진행한 바 있었다. 플랫폼 최대 화제작의 속편은 그 어느 때보다 큰 승부수를 요구했다.

드라마 속 핑크 가드 1만 명 이상이 전 세계 50개 이상의 도시에 동시에 등장해, 현실 세계를 드라마의 놀이터로 만들었다.

현지 에이전시와 파트너들이 시장별로 경비병 점거 작전을 연출했고, 가면을 쓴 핑크 가드라는 하나의 상징적 이미지를 모든 시장에서 일관되게 유지했다. 이 침공은 소셜 미디어에 퍼져 몇 시간 만에 전 세계적으로 바이럴되었다.

조회수 972억 회, 노출 134억 7천만 회 — 넷플릭스 역대 최대 규모의 작품 소셜 캠페인. 드라마는 94개 이상의 국가에서 1위를 기록했고, 40개 이상의 브랜드가 '오징어 게임'과의 파트너십을 통해 대화에 참여했다.

'오징어 게임 2'의 런칭을 위해 넷플릭스는 핑크 가드를 풀어놓았다. 드라마 속 가면을 쓰고 청록색 복장을 한 경비병 1만 명 이상이 전 세계 50개 이상의 도시에 등장했으며, 현지 에이전시와 파트너들이 협력해 각 시장에서 액티베이션을 구현했다. '핑크 가드의 침공(The Pink Guards Invasion)'이라는 이 캠페인은 4년 전부터 넷플릭스와 협업해 온 독립 에이전시 파운더스가 이끌었다.

이 침공은 소셜 미디어에 등장한 지 몇 시간 만에 전 세계적으로 바이럴되었다. 업계 언론에 따르면, 이는 현대 마케팅 역사상 가장 상징적인 캠페인 중 하나가 되어 드라마를 글로벌 문화적 현상으로 만들었다. 조회수 972억 회, 노출 134억 7천만 회 — 넷플릭스 역대 최대 규모의 작품 소셜 캠페인 — 94개 이상의 국가에서 1위, 그리고 40개 이상의 브랜드가 '오징어 게임'과의 전략적 파트너십을 통해 대화에 참여했다.

"작품을 전 세계적인 성공으로 만드는 마법의 공식은 없습니다. 각 작품은 전략, 창의성, 제작의 독특한 조합을 필요로 합니다"라고 파운더스의 창립자 겸 CEO 타냐 데 폴리는 말했다. "파운더스에서는 각 드라마나 영화의 구체적인 필요에 따라 프로젝트마다 다른 팀을 구성합니다." 공동 창립자 겸 CCO 체차 아고스트 카레뇨는 모든 넷플릭스 브리프가 '누구도 무관심하게 만들지 않는' 아이디어, 즉 문화의 일부가 되는 콘셉트를 요구한다고 말했다. "자주 요청받지만, 항상 실현되는 것은 아닙니다."

하나의 이미지, 무한한 복제: 핑크 가드 복장은 한눈에 알아볼 수 있어, 모든 도시의 점거 작전이 동일한 글로벌 피드에 기여했다.

연합 실행 — 각 시장에서 현지 파트너들이 점거 작전을 연출 — 은 글로벌 캠페인의 규모를 현지 액티베이션 비용으로 확보했다.

동시성이 뉴스가 되게 했다: 50개 이상의 도시에 동시에 등장하는 것은 거리 홍보팀이 아니라 침공이며, 그래서 몇 시간 만에 바이럴된 것이다.

이 연출은 파트너 브랜드들에게 참여할 세계를 제공했다 — 40개 이상이 참여하며 캠페인의 도달 범위를 배가시켰다.

잘 알려진 가상 세계의 경우, 규모 자체가 창의적 행위다. 하나의 상징적 이미지를 50개의 현지 무대에 동시에 심는 것이 런칭을 침공으로 바꾼다.

파운더스는 넷플릭스와의 관계를 계속 확장해 '해피 길모어 2', '기묘한 이야기 4', '퀸 샬럿', '원피스', '엄브렐라 아카데미 4', '코브라 카이', '애덤 프로젝트', '위쳐' 시즌 2와 3, '레지던트 이블' 등 20편이 넘는 작품의 런칭을 이끌었으며, 현재 비공개로 남아 있는 새로운 런칭 작업을 진행 중이다.