Netflix、シーズン2に向けて1万人の『イカゲーム』ピンクガードを50以上の都市に解き放つ

Tanya De PoliとChecha Agost Carreñoが設立した独立系エージェンシーFoundersは、すでに20以上のNetflixタイトルをローンチしてきた。プラットフォーム最大の番組の続編は、これまでで最大の挑戦を要求するものだった。

シリーズに登場する1万人以上のピンクガードが、世界中の50以上の都市に同時に出現し、現実世界を番組の遊び場に変えた。

現地のエージェンシーやパートナーが市場ごとにガードの占拠を演出し、すべての市場で象徴的な一つのイメージ——マスク姿のピンクガード——を一貫させた。この侵攻はソーシャルメディアを席巻し、数時間のうちに世界中でバイラル化した。

972億回の視聴と134億7000万回のインプレッション——Netflix史上最大のタイトルソーシャルキャンペーンとなった。番組は94か国以上で1位を獲得し、40以上のブランドが『イカゲーム』とのパートナーシップを通じて会話に加わった。

『イカゲーム』シーズン2のローンチに向けて、Netflixはピンクガードを解き放った。番組に登場するマスク姿でティール色のスーツをまとった執行者たち1万人以上が世界中の50以上の都市に出現し、現地のエージェンシーやパートナーが各市場でアクティベーションを実現するために協働した。このキャンペーン「The Pink Guards Invasion」は、4年前にNetflixとの仕事を始めた独立系エージェンシーFoundersが主導した。

この侵攻はソーシャルメディアに登場してから数時間のうちに世界中でバイラル化した。業界紙によれば、現代マーケティング史上最も象徴的なキャンペーンの一つとなり、番組を世界的な文化的現象へと変えた。972億回の視聴、134億7000万回のインプレッション——Netflix史上最大のタイトルソーシャルキャンペーン——、94か国以上での1位獲得、そして40以上のブランドが『イカゲーム』との戦略的パートナーシップを通じて会話に加わった。

「タイトルを世界的な成功に導く魔法の公式はありません。それぞれに、戦略、クリエイティビティ、プロダクションの独自の組み合わせが必要です」と、Foundersの創業者兼CEOであるTanya De Poliは述べた。「Foundersでは、各番組や映画の具体的なニーズに応じて、プロジェクトごとに異なるチームを編成します」。共同創業者でCCOのChecha Agost Carreñoは、Netflixのあらゆるブリーフが「誰も無関心ではいられない」アイデア——文化の一部となるコンセプト——を求めていると語った。「よく求められることですが、必ずしも実現するわけではありません」。

一つのイメージを無限に複製する。ピンクガードのスーツは一目で認識できるため、各都市の占拠が同じグローバルフィードを支えた。

連携した実行——各市場で現地パートナーが占拠を演出——により、グローバルキャンペーンの規模を現地アクティベーションのコストで実現した。

同時性がニュースになった。50以上の都市に同時に出現することはストリートチームではなく侵攻であり、だからこそ数時間でバイラル化した。

この演出はパートナーブランドに参加できる世界を提供し、40以上が参加してキャンペーンのリーチをさらに広げた。

よく知られたフィクションの世界では、規模そのものがクリエイティブな行為となる。一つの象徴的なイメージを50の現地ステージに同時に蒔くことで、ローンチが侵攻へと変わる。

FoundersはNetflixとの関係を拡大し続け、『Happy Gilmore 2』、『ストレンジャー・シングス 4』、『クイーン・シャーロット』、『ONE PIECE』、『アンブレラ・アカデミー 4』、『コブラ会』、『アダム・プロジェクト』、『ウィッチャー S2＆S3』、『バイオハザード』など、合計20以上のタイトルのローンチを主導しており、現在も機密の新たなローンチに取り組んでいる。