Netflix a lâché 10 000 gardes roses de Squid Game dans plus de 50 villes pour la saison 2

Founders, l'agence indépendante fondée par Tanya De Poli et Checha Agost Carreño, avait déjà lancé plus de 20 titres Netflix ; la suite de la plus grande série de la plateforme exigeait l'ampleur la plus grande encore.

Plus de 10 000 gardes roses de la série sont apparus dans plus de 50 villes à travers le monde en même temps, transformant le monde réel en terrain de jeu de la série.

Des agences et partenaires locaux ont orchestré les prises de contrôle des gardes marché par marché, en conservant une image emblématique — le garde rose masqué — cohérente dans toutes. L'invasion a envahi les réseaux sociaux et est devenue virale dans le monde entier en quelques heures.

97,2 milliards de vues et 13,47 milliards d'impressions — la plus grande campagne sociale de Netflix pour un titre ; la série a atteint la première place dans plus de 94 pays, et plus de 40 marques ont rejoint la conversation grâce à des partenariats avec Squid Game.

Pour le lancement de Squid Game 2, Netflix a lâché les gardes roses : plus de 10 000 des gardiens masqués en tenue bleu-vert de la série sont apparus dans plus de 50 villes à travers le monde, avec des agences et partenaires locaux collaborant pour donner vie aux activations dans chaque marché. La campagne, « The Pink Guards Invasion », a été menée par Founders, l'agence indépendante qui travaille avec Netflix depuis quatre ans.

L'invasion est devenue virale dans le monde entier en quelques heures après son arrivée sur les réseaux sociaux. Selon la presse spécialisée, elle est devenue l'une des campagnes les plus emblématiques du marketing moderne, transformant la série en phénomène culturel mondial : 97,2 milliards de vues, 13,47 milliards d'impressions — la plus grande campagne sociale de Netflix pour un titre — une première place dans plus de 94 pays, et plus de 40 marques rejoignant la conversation grâce à des partenariats stratégiques avec Squid Game.

« Il n'existe pas de formule magique pour faire d'un titre un succès mondial. Chacun exige une combinaison unique de stratégie, de créativité et de production », a déclaré Tanya De Poli, fondatrice et PDG de Founders. « Chez Founders, nous constituons une équipe différente pour chaque projet, en fonction des besoins spécifiques de chaque série ou film. » Son cofondateur et directeur de la création, Checha Agost Carreño, a déclaré que chaque brief de Netflix demande des idées qui « ne laissent personne indifférent » — des concepts qui s'inscrivent dans la culture, « quelque chose qui est souvent demandé, mais qui ne se produit pas toujours ».

Une seule image, répliquée à l'infini : la tenue du garde rose est reconnaissable au premier regard, si bien que chaque prise de contrôle urbaine alimentait le même flux mondial.

Une exécution fédérée — des partenaires locaux orchestrant les prises de contrôle dans chaque marché — a permis d'obtenir l'échelle d'une campagne mondiale au coût d'une activation locale.

La simultanéité en a fait un événement : apparaître dans plus de 50 villes à la fois, c'est une invasion, pas une équipe de rue, et c'est pourquoi c'est devenu viral en quelques heures.

La mise en scène a offert aux marques partenaires un univers à rejoindre — plus de 40 ont signé, amplifiant la portée de la campagne.

Pour un univers fictif connu, l'échelle est l'acte créatif : diffuser une seule image emblématique sur 50 scènes locales simultanément transforme un lancement en invasion.

Founders a continué de développer sa relation avec Netflix, menant les lancements de titres dont Happy Gilmore 2, Stranger Things 4, Queen Charlotte, One Piece, Umbrella Academy 4, Cobra Kai, The Adam Project, The Witcher S2 et S3 et Resident Evil — plus de 20 titres au total — et travaille sur de nouveaux lancements qui restent confidentiels.