Netflix ließ 10.000 Pink Guards aus Squid Game in über 50 Städten für Staffel 2 los

Founders, die von Tanya De Poli und Checha Agost Carreño gegründete unabhängige Agentur, hatte bereits mehr als 20 Netflix-Titel gelauncht; die Fortsetzung der größten Show der Plattform verlangte den bislang größten Wurf.

Über 10.000 Pink Guards aus der Serie erschienen gleichzeitig in mehr als 50 Städten weltweit und verwandelten die reale Welt in den Spielplatz der Show.

Lokale Agenturen und Partner inszenierten die Übernahmen durch die Wächter Markt für Markt und hielten dabei ein ikonisches Bild — den maskierten Pink Guard — in allen konsistent. Die Invasion schwappte in die sozialen Medien und ging innerhalb von Stunden weltweit viral.

97,2 Milliarden Aufrufe und 13,47 Milliarden Impressionen — die größte Social-Kampagne eines Netflix-Titels aller Zeiten; die Show erreichte Platz 1 in über 94 Ländern, und mehr als 40 Marken beteiligten sich durch Partnerschaften mit Squid Game am Gespräch.

Zum Launch von Squid Game 2 ließ Netflix die Pink Guards los: Über 10.000 der maskierten, in Türkis gekleideten Vollstrecker der Show erschienen in mehr als 50 Städten weltweit, wobei lokale Agenturen und Partner zusammenarbeiteten, um die Aktivierungen in jedem Markt zum Leben zu erwecken. Die Kampagne „The Pink Guards Invasion“ wurde von Founders geleitet, der unabhängigen Agentur, die vor vier Jahren begann, mit Netflix zu arbeiten.

Die Invasion ging innerhalb von Stunden, nachdem sie in den sozialen Medien auftauchte, weltweit viral. Laut Fachpresse wurde sie zu einer der ikonischsten Kampagnen des modernen Marketings und machte die Show zu einem globalen kulturellen Phänomen: 97,2 Milliarden Aufrufe, 13,47 Milliarden Impressionen — die größte Social-Kampagne eines Netflix-Titels aller Zeiten — Platz 1 in über 94 Ländern und mehr als 40 Marken, die durch strategische Partnerschaften mit Squid Game am Gespräch teilnahmen.

„Es gibt keine Zauberformel, um einen Titel zu einem weltweiten Erfolg zu machen. Jeder erfordert eine einzigartige Kombination aus Strategie, Kreativität und Produktion“, sagte Tanya De Poli, Gründerin und CEO von Founders. „Bei Founders stellen wir für jedes Projekt ein anderes Team zusammen, je nach den spezifischen Bedürfnissen jeder Show oder jedes Films.“ Ihr Mitgründer und CCO Checha Agost Carreño sagte, jedes Netflix-Briefing verlange nach Ideen, die „niemanden gleichgültig lassen“ — Konzepte, die Teil der Kultur werden, „etwas, das oft verlangt wird, aber nicht immer gelingt.“

Ein Bild, unendlich oft repliziert: Der Anzug des Pink Guard ist auf einen Blick erkennbar, sodass jede Übernahme in einer Stadt denselben globalen Feed speiste.

Föderierte Umsetzung — lokale Partner, die die Übernahmen in jedem Markt inszenierten — erkaufte den Maßstab einer globalen Kampagne zu den Kosten einer lokalen Aktivierung.

Gleichzeitigkeit machte es zur Nachricht: In über 50 Städten gleichzeitig zu erscheinen, ist eine Invasion, kein Street-Team, weshalb es innerhalb von Stunden viral ging.

Die Inszenierung gab Partner-Marken eine Welt, der sie beitreten konnten — mehr als 40 unterschrieben und vervielfachten so die Reichweite der Kampagne.

Für eine bekannte fiktive Welt ist der Maßstab der kreative Akt: Ein ikonisches Bild gleichzeitig über 50 lokale Bühnen zu streuen, verwandelt einen Launch in eine Invasion.

Founders hat seine Beziehung zu Netflix weiter ausgebaut und Launches für Titel wie Happy Gilmore 2, Stranger Things 4, Queen Charlotte, One Piece, Umbrella Academy 4, Cobra Kai, The Adam Project, The Witcher S2 & S3 und Resident Evil geleitet — insgesamt mehr als 20 Titel — und arbeitet an neuen Launches, die vertraulich bleiben.