Netflix 為《魷魚遊戲》第二季在 50 多個城市派出 10,000 名粉紅衛兵

由 Tanya De Poli 與 Checha Agost Carreño 共同創立的獨立代理商 Founders，此前已為 Netflix 推出超過 20 部作品；而這部平台最大熱門劇的續集，要求迄今最大的一次出擊。

超過 10,000 名劇中的粉紅衛兵同時現身全球 50 多個城市，把現實世界變成劇中的遊樂場。

各地代理商與合作夥伴逐個市場策劃衛兵接管行動，同時在所有市場維持同一個標誌性形象——蒙面的粉紅衛兵。這場入侵攻占社群媒體，數小時內便在全球瘋傳。

972 億次觀看、134.7 億次曝光——這是 Netflix 史上規模最大的單一作品社群媒體活動；該劇在超過 94 個國家登上第一名，並有 40 多個品牌透過與《魷魚遊戲》的合作加入討論。

為《魷魚遊戲》第二季的發布，Netflix 派出粉紅衛兵：超過 10,000 名劇中身穿藍綠色制服、面戴面具的執法者現身全球 50 多個城市，各地代理商與合作夥伴攜手在每個市場落實這些活動。這場名為「粉紅衛兵入侵」的活動由獨立代理商 Founders 主導，該公司四年前開始與 Netflix 合作。

這場入侵在登上社群媒體後數小時內便於全球瘋傳。據業界媒體報導，它成為現代行銷史上最具代表性的活動之一，讓該劇成為全球文化現象：972 億次觀看、134.7 億次曝光——Netflix 史上規模最大的單一作品社群媒體活動——在超過 94 個國家登上第一名，並有 40 多個品牌透過與《魷魚遊戲》的策略合作加入討論。

「讓一部作品在全球成功並沒有神奇公式。每一部作品都需要策略、創意與製作的獨特組合，」Founders 創辦人暨執行長 Tanya De Poli 表示。「在 Founders，我們會依每部劇或電影的具體需求，為每個專案組成不同的團隊。」她的共同創辦人暨創意長 Checha Agost Carreño 表示，每一份 Netflix 的簡報都要求提出「讓人無法無動於衷」的點子——能成為文化一部分的概念，「這是經常被要求、卻不總能實現的事。」

同一個形象，無限複製：粉紅衛兵制服一眼就能辨認，因此每個城市的接管行動都匯入同一個全球訊息流。

分散式執行——由各地合作夥伴在每個市場策劃接管行動——以地方活動的成本，換來全球活動的規模。

同步性讓它成為新聞：同時現身 50 多個城市是一場入侵，而非街頭宣傳團隊，這正是它在數小時內瘋傳的原因。

這樣的場面為合作品牌提供了一個可以加入的世界——超過 40 個品牌簽約參與，進一步放大活動的觸及範圍。

對於一個已知的虛構世界，規模本身就是創意行動：讓同一個標誌性形象同時在 50 個地方舞台登場，便能將一場發布會變成一次入侵。

Founders 持續擴大與 Netflix 的合作，主導了《高爾夫球也瘋狂 2》、《怪奇物語》第四季、《夏洛特王后》、《航海王》、《雨傘學院》第四季、《眼鏡蛇道館》、《亞當計畫》、《獵魔士》第二季與第三季及《惡靈古堡》等作品的發布——總計超過 20 部作品——目前也正在進行仍須保密的新發布活動。