Netflix desató 10.000 Guardias Rosas de El Juego del Calamar en más de 50 ciudades para la temporada 2

Founders, la agencia independiente fundada por Tanya De Poli y Checha Agost Carreño, ya había lanzado más de 20 títulos de Netflix; la secuela del programa más visto de la plataforma exigía el mayor despliegue hasta la fecha.

Más de 10.000 Guardias Rosas de la serie aparecieron en más de 50 ciudades del mundo a la vez, convirtiendo el mundo real en el patio de juegos del programa.

Agencias y socios locales organizaron las tomas de los guardias mercado por mercado, manteniendo una imagen icónica —el Guardia Rosa enmascarado— consistente en todos ellos. La invasión llegó a las redes sociales y se volvió viral en todo el mundo en cuestión de horas.

97.200 millones de visualizaciones y 13.470 millones de impresiones: la mayor campaña social de un título de Netflix hasta la fecha; el programa alcanzó el número 1 en más de 94 países, y más de 40 marcas se sumaron a la conversación mediante alianzas con El Juego del Calamar.

Para el lanzamiento de El Juego del Calamar 2, Netflix desató a los Guardias Rosas: más de 10.000 de los ejecutores enmascarados y vestidos de verde azulado de la serie aparecieron en más de 50 ciudades del mundo, con agencias y socios locales colaborando para dar vida a las activaciones en cada mercado. La campaña, 'La invasión de los Guardias Rosas', fue liderada por Founders, la agencia independiente que comenzó a trabajar con Netflix hace cuatro años.

La invasión se volvió viral en todo el mundo en cuestión de horas tras llegar a las redes sociales. Según la prensa del sector, se convirtió en una de las campañas más icónicas del marketing moderno, transformando el programa en un fenómeno cultural global: 97.200 millones de visualizaciones, 13.470 millones de impresiones —la mayor campaña social de un título de Netflix hasta la fecha—, un número 1 en más de 94 países y más de 40 marcas que se sumaron a la conversación mediante alianzas estratégicas con El Juego del Calamar.

'No hay una fórmula mágica para que un título sea un éxito mundial. Cada uno requiere una combinación única de estrategia, creatividad y producción', dijo Tanya De Poli, fundadora y CEO de Founders. 'En Founders, formamos un equipo diferente para cada proyecto, según las necesidades específicas de cada serie o película'. Su cofundador y CCO, Checha Agost Carreño, dijo que cada brief de Netflix pide ideas que 'no dejen indiferente a nadie': conceptos que se conviertan en parte de la cultura, 'algo que se pide a menudo, pero que no siempre ocurre'.

Una imagen, replicada hasta el infinito: el traje del Guardia Rosa se reconoce de un solo vistazo, así que cada toma en una ciudad alimentó el mismo feed global.

Ejecución federada —socios locales organizando las tomas en cada mercado—: consiguió la escala de una campaña global a coste de activación local.

La simultaneidad la convirtió en noticia: aparecer en más de 50 ciudades a la vez es una invasión, no un equipo de calle, y por eso se volvió viral en cuestión de horas.

La puesta en escena dio a las marcas asociadas un mundo al que sumarse: más de 40 se adhirieron, multiplicando el alcance de la campaña.

Para un mundo ficticio conocido, la escala es el acto creativo: sembrar una imagen icónica a través de 50 escenarios locales simultáneamente convierte un lanzamiento en una invasión.

Founders ha seguido ampliando su relación con Netflix, liderando lanzamientos de títulos como Happy Gilmore 2, Stranger Things 4, Queen Charlotte, One Piece, Umbrella Academy 4, Cobra Kai, The Adam Project, The Witcher T2 y T3 y Resident Evil —más de 20 títulos en total— y trabaja en nuevos lanzamientos que permanecen confidenciales.