넷플릭스, '이츠 왓츠 인사이드'를 친구끼리 얼굴을 바꾸는 AI 게임으로 선보이다

넷플릭스는 그렉 자딘 감독의 스릴러 '이츠 왓츠 인사이드'를 공개했다. 이 영화에서는 파티에 모인 손님들이 신비한 기계를 통해 몸을 바꾼다. 이를 홍보하기 위해 넷플릭스와 AKQA는 관객이 화면에서 벌어지는 일을 지켜보기만 하는 것이 아니라 직접 몸 바꾸기를 체험해야 한다고 판단했다.

영화의 설정을 팬들이 직접 놀 수 있게 만들었다. 여섯 명의 친구가 영상 통화에서 실시간으로 얼굴과 목소리를 바꾸고, 질문을 주고받으며 누가 누구의 몸에 들어갔는지 속임수로 맞혀보는 것이다.

AKQA는 모든 플레이어가 셀피와 2분 분량의 오디오를 녹음하는 브라우저 기반 파티 게임을 만들었다. 이후 머신러닝 음성 복제와 얼굴 모델링 기술이 각 플레이어를 무작위로 정해진 친구의 어깨 위부터 위쪽 모습으로 조종한다. 3~5명의 플레이어와 진행자가 들어가는 비공개 방에서 사람들은 돌아가며 새로운 페르소나로서 질문에 답하고, 나머지는 폴라로이드 사진을 끌어다 놓으며 추측한다. 초상은 세션이 끝나는 즉시 삭제된다.

이 게임은 영화 개봉에 맞춰 2024년 10월 9일부터 14일까지 운영되며, 수동적인 시청자를 직접 연기하고 이야기를 공유하는 플레이어로 바꿔놓았다. 2025 클리오 엔터테인먼트 어워즈에서 디지털·모바일·소셜 미디어 부문 그랜드 클리오, 혁신 부문 골드, 팬 참여 부문 실버, 브론즈 2개, 클리오 x 스냅챗 AR 스페셜티 어워드 등 6개의 트로피를 AKQA의 호주, 뉴질랜드, 상파울루 팀이 수상했다.

넷플릭스의 스릴러 '이츠 왓츠 인사이드'는 결혼식을 앞두고 다시 모인 대학 친구들이 몸을 바꿀 수 있는 기기를 가지고 놀기 시작하는 이야기를 그린다. 넷플릭스와 AKQA는 기존의 예고편으로 영화를 홍보하는 대신, 영화의 설정 자체를 캠페인으로 만들었다. '슈도갱어(pseudogänger)'라는 이름의 플레이 가능한 몸 바꾸기 기계다.

브라우저 게임으로 제작된 이 체험은 각 플레이어에게 셀피와 2분 분량의 오디오를 녹음하도록 요청한다. 이후 머신러닝 음성 복제와 얼굴 모델링이 모든 참가자를 무작위로 정해진 친구의 어깨 위부터 위쪽 모습으로 바꿔, 라이브 영상 통화에서 사람들은 다른 사람으로서 설득력 있게 질문에 답해야 하고 그룹은 실제로 누가 누구인지 추측한다.

3~5명의 플레이어와 진행자로 구성된 그룹은 공유 코드를 통해 비공개 방에 입장했으며, 이는 영화의 장면을 그대로 따랐다. 새로운 얼굴을 관찰하는 20초, 질문과 답변 라운드를 통해 속임수를 부리는 10분, 그리고 누가 누구를 속였는지 공개하고 공유 가능한 결과를 게시하는 순서다. 넷플릭스는 매셔블에 초상과 목소리는 저장되지 않으며 게임이 끝나는 즉시 삭제된다고 밝혔다.

이 게임은 영화의 넷플릭스 공개에 맞춰 2024년 10월 9일부터 14일까지 운영됐다. WPP는 이 게임이 그 자체로 화제가 됐다고 평가했다. 팬들은 이야기를 지켜보기만 한 것이 아니라 이야기 속으로 들어갔다는 것이다. 2025 클리오 엔터테인먼트 어워즈에서 AKQA의 호주, 뉴질랜드, 상파울루 팀은 디지털·모바일·소셜 미디어 부문 그랜드 클리오와 클리오 x 스냅챗 AR 스페셜티 어워드를 포함해 6개의 상을 받았다.

이 프로모션은 영화의 설정을 설명하는 대신 직접 실행에 옮겼기 때문에, 호기심을 가진 시청자들이 재생 버튼을 누르기 전에 말 그대로 몸 바꾸기를 시도해볼 수 있었다.

AI 음성 복제와 얼굴 모델링은 영화적 판타지를 실제로 작동하는 제품으로 바꿔놓았고, 이는 캠페인 자체를 뉴스 가치가 있는 것으로 만들었다.

세션이 끝난 뒤 모든 초상을 삭제함으로써 플레이어에게 안전 보장을 제공했고, 잠재적으로 불편할 수 있는 기술을 친구들이 신뢰할 수 있는 게임으로 바꿔놓았다.

비공개 방 형식은 실시간 상호작용을 강제했기 때문에, 모든 세션에서 어색하고 웃긴 순간이 생겨났고 플레이어들은 그것에 대해 이야기하고 공유하고 싶어 했다.

이야기의 핵심이 하나의 체험이라면, 관객이 그것을 직접 살게 하라. 몸 바꾸기 영화를 위한 가장 정직한 홍보는 사람들이 실제로 몸을 바꿀 수 있게 하는 기계다. 광고와 느낌이 하나가 된다.

이 게임은 2024년 10월 9일부터 14일까지만 운영됐으며, 의도적으로 짧은 기간이어서 팝업 이벤트처럼 느껴졌다. 이 게임은 예고편이라기보다 AI가 관객을 이야기 속으로 들어가게 할 수 있다는 증거로 기억된다. WPP는 이를 대표 사례로 계속 유지했고, 2025년 11월에는 AKQA를 위해 6개의 클리오 엔터테인먼트 어워드를 휩쓸었다. 디지털·모바일·소셜 미디어 부문 그랜드 클리오, 혁신 부문 골드, 클리오 x 스냅챗 AR 스페셜티 어워드가 포함됐다.