Netflix、『It's What's Inside』を友達同士で顔を交換するAIゲームに

Netflixはグレッグ・ジャーディン監督のスリラー『It's What's Inside』を公開した。パーティーの招待客たちが謎の機械を通じて体を交換する物語だ。そのプロモーションとして、NetflixとAKQAは、観客がスクリーン上で交換が起きるのを見るだけでなく、自分自身で交換を体験すべきだと考えた。

ファンに映画の前提そのものを遊んでもらう。6人の友達がビデオ通話上でライブに顔と声を交換し、その後は質問をはぐらかしながら、誰が誰の体に入ったのかを当て合う。

AKQAはブラウザベースのパーティーゲームを構築し、各プレイヤーが自撮りと2分間の音声を録音する。機械学習による声のクローニングと顔のモデリングによって、各プレイヤーは肩から上だけランダムな友達の姿で操作され、3〜5人のプレイヤーとホストによるプライベートルームで、参加者は交代で新しいペルソナとしてお題に答え、他の参加者はポラロイド写真を推測先にドラッグする。似顔はセッションが終わるとすぐに削除される。

ゲームは2024年10月9日から14日まで、映画の公開に合わせて展開され、受け身の視聴者を、物語を演じたり共有したりできるプレイヤーに変えた。2025年Clio Entertainment Awardsでは6つの賞を獲得した。デジタル・モバイル・ソーシャルメディア部門のグランド・クリオ、イノベーション部門のゴールド、ファンエンゲージメント部門のシルバー、2つのブロンズ、そしてClio x Snapchat AR特別賞で、AKQAのオーストラリア、ニュージーランド、サンパウロのチームによる受賞だった。

Netflixのスリラー『It's What's Inside』は、結婚式の前に再会した大学時代の友人グループが、体を交換できる装置で遊び始める物語を描く。NetflixとAKQAは、従来の予告編で映画を宣伝する代わりに、前提そのものをキャンペーンにした。pseudogängerと呼ばれる、遊べるボディスワップ・マシンだ。

ブラウザゲームとして作られたこの体験では、各プレイヤーが自撮りと2分間の音声を録音するよう求められる。機械学習による声のクローニングと顔のモデリングによって、参加者全員が肩から上だけランダムな友達の姿になり、ライブのビデオ通話上で、グループが誰が本当は誰なのかを推測する中、別人として説得力のある答えをしなければならない。

3〜5人のプレイヤーとホストによるグループは共有コードでプライベートルームに入り、映画のシーンをそのまま再現した。新しい顔を研究する20秒、Q&Aラウンドをはぐらかす10分間、そして誰が誰を騙したかの発表と、投稿できる共有可能な結果が続く。NetflixはMashableに対し、似顔と声は一切保存されず、ゲームが終わるとすぐに削除されると語った。

ゲームは2024年10月9日から14日まで、Netflixでの映画公開に合わせて公開された。WPPはこれをそれ自体が話題になると評した。ファンは物語をただ見るのではなく、その中に踏み込んでいたのだ。2025年Clio Entertainment Awardsでは、AKQAのオーストラリア、ニュージーランド、サンパウロのチームが6つの賞を獲得し、デジタル・モバイル・ソーシャルメディア部門のグランド・クリオやClio x Snapchat AR特別賞などが含まれた。

このプロモーションは映画の前提を説明するのではなく、実演した。だからこそ好奇心旺盛な視聴者は、再生ボタンを押す前に文字通りボディスワップを試すことができた。

AIによる声のクローニングと顔のモデリングが、映画的な空想を実際に動く製品へと変え、それ自体がキャンペーンをニュース価値のあるものにした。

セッション後にすべての似顔を削除することで、プレイヤーに安全面の保証を与え、潜在的に不気味な技術を友達が信頼できるゲームに変えた。

プライベートルーム形式がライブの交流を強制したため、どのセッションも気まずくて笑える瞬間を生み出し、プレイヤーはそれについて話し、共有したくなった。

物語の最大のフックが体験そのものであるなら、観客にそれを体験させよう。ボディスワップ映画にとって最も誠実なプロモーションは、本当に人々が交換できる機械だ。広告と感情が一つになる。

ゲームは2024年10月9日から14日までしか公開されず、意図的に短い期間だったことで、ポップアップイベントのような感覚を生んだ。それは予告編としてよりも、AIが観客を物語の中に踏み込ませられることの証明として記憶されている。WPPはこれを旗艦ケーススタディとして残し、2025年11月にはAKQAのために6つのClio Entertainment Awardsを席巻した。デジタル・モバイル・ソーシャルメディア部門のグランド・クリオ、イノベーション部門のゴールド、Clio x Snapchat AR特別賞などが含まれる。