Netflix transforme « It's What's Inside » en un jeu d'IA où les amis échangent leurs visages

Netflix a sorti le thriller de Greg Jardin, « It's What's Inside », dans lequel des invités à une fête échangent leurs corps grâce à une machine mystérieuse. Pour le promouvoir, Netflix et AKQA ont décidé que le public devait vivre l'échange lui-même plutôt que de simplement le regarder à l'écran.

Offrir aux fans la prémisse du film à jouer : six amis échangent leurs visages et leurs voix en direct lors d'un appel vidéo, puis bluffent à travers des questions pour deviner qui a fini dans le corps de qui.

AKQA a conçu un jeu de soirée jouable dans le navigateur où chaque joueur enregistre un selfie et deux minutes d'audio. Le clonage vocal et la modélisation faciale par apprentissage automatique font ensuite parler et bouger chaque joueur comme un ami choisi au hasard, des épaules jusqu'en haut, et dans des salons privés de trois à cinq joueurs plus un hôte, les participants répondent à tour de rôle à des consignes sous leur nouvelle identité tandis que les autres font glisser des photos Polaroid sur leurs suppositions. Les ressemblances sont supprimées dès qu'une session se termine.

Le jeu a été actif du 9 au 14 octobre 2024, en parallèle des débuts du film, transformant des spectateurs passifs en joueurs capables d'interpréter et de partager l'histoire. Aux Clio Entertainment Awards 2025, il a remporté six trophées — le Grand Clio pour le digital, le mobile et les médias sociaux, un Gold pour l'innovation, un Silver pour l'engagement des fans, deux Bronzes et le Clio x Snapchat AR Specialty Award — pour les équipes d'AKQA en Australie, en Nouvelle-Zélande et à São Paulo.

Le thriller de Netflix « It's What's Inside » suit un groupe d'amis universitaires qui se retrouvent avant un mariage et commencent à jouer avec un appareil qui leur permet d'échanger leurs corps. Plutôt que de promouvoir le film avec des bandes-annonces classiques, Netflix et AKQA ont fait de la prémisse elle-même la campagne : une machine à échanger les corps jouable appelée le pseudogänger.

Conçu comme un jeu dans le navigateur, l'expérience demande à chaque joueur d'enregistrer un selfie et deux minutes d'audio. Le clonage vocal et la modélisation faciale par apprentissage automatique transforment ensuite chaque participant en un ami choisi au hasard, des épaules jusqu'en haut, si bien que lors d'un appel vidéo en direct, les gens doivent répondre de façon convaincante aux questions sous l'identité de quelqu'un d'autre pendant que le groupe devine qui est réellement qui.

Des groupes de trois à cinq joueurs plus un hôte entraient dans des salons privés via des codes partagés, reproduisant le film scène par scène : vingt secondes pour étudier un nouveau visage, dix minutes de bluff à travers des manches de questions-réponses, puis une révélation de qui a trompé qui et des résultats partageables à publier. Netflix a déclaré à Mashable que les ressemblances et les voix n'étaient jamais stockées et étaient supprimées dès la fin du jeu.

Le jeu a été en ligne du 9 au 14 octobre 2024, autour des débuts du film sur Netflix. WPP l'a décrit comme un sujet de conversation à part entière — les fans ne se contentaient pas de regarder l'histoire, ils y entraient — et aux Clio Entertainment Awards 2025, les équipes d'AKQA en Australie, en Nouvelle-Zélande et à São Paulo ont remporté six prix, dont le Grand Clio pour le digital, le mobile et les médias sociaux et le Clio x Snapchat AR Specialty Award.

La promotion jouait la prémisse du film au lieu de la décrire, si bien que les spectateurs curieux pouvaient littéralement essayer l'échange de corps avant d'appuyer sur lecture.

Le clonage vocal et la modélisation faciale par IA ont transformé un fantasme cinématographique en un produit réel et fonctionnel, ce qui a rendu la campagne digne d'intérêt médiatique à elle seule.

La suppression de chaque ressemblance après une session offrait aux joueurs des garanties de sécurité, transformant une technologie potentiellement inquiétante en un jeu auquel des amis pouvaient faire confiance.

Le format en salon privé imposait une interaction en direct, si bien que chaque session générait des moments gênants et hilarants dont les joueurs voulaient parler et qu'ils voulaient partager.

Quand tout l'attrait d'une histoire réside dans une expérience, laissez le public la vivre : la promotion la plus honnête pour un film d'échange de corps est une machine qui permet réellement aux gens d'échanger — la publicité et la sensation ne font plus qu'un.

Le jeu n'a été en ligne que du 9 au 14 octobre 2024, une fenêtre volontairement courte qui lui donnait l'air d'un événement éphémère. On s'en souvient moins comme d'une bande-annonce que comme la preuve que l'IA pouvait permettre au public d'entrer dans une histoire : WPP l'a conservé comme étude de cas phare, et en novembre 2025, il a raflé six Clio Entertainment Awards pour AKQA, dont le Grand Clio pour le digital, le mobile et les médias sociaux, un Gold pour l'innovation et le Clio x Snapchat AR Specialty Award.