Netflix transforma 'Its What's Inside' em um jogo de IA em que amigos trocam de rosto

A Netflix lançou o thriller de Greg Jardin, Its What's Inside, no qual convidados de uma festa trocam de corpo por meio de uma máquina misteriosa. Para promovê-lo, a Netflix e a AKQA decidiram que o público deveria vivenciar a troca por conta própria, em vez de apenas assistir a ela na tela.

Dar aos fãs a premissa do filme para jogar: seis amigos trocam rostos e vozes ao vivo em uma videochamada e depois blefam em perguntas para adivinhar quem acabou no corpo de quem.

A AKQA criou um jogo de festa baseado em navegador no qual cada jogador grava uma selfie e dois minutos de áudio. A clonagem de voz por aprendizado de máquina e a modelagem facial então transformam cada jogador em um amigo aleatório, dos ombros para cima, e em salas privadas de três a cinco jogadores mais um anfitrião as pessoas se revezam respondendo a perguntas como sua nova persona enquanto os outros arrastam fotos Polaroid para dar seus palpites. As semelhanças são apagadas assim que a sessão termina.

O jogo ficou no ar de 9 a 14 de outubro de 2024, junto com a estreia do filme, transformando espectadores passivos em jogadores que podiam encenar e compartilhar a história. No Clio Entertainment Awards de 2025, conquistou seis troféus — o Grand Clio de Digital, Mobile e Mídias Sociais, um Ouro de Inovação, uma Prata de engajamento de fãs, dois Bronzes e o Prêmio Especial Clio x Snapchat AR — para as equipes da AKQA na Austrália, Nova Zelândia e São Paulo.

O thriller da Netflix Its What's Inside acompanha um grupo de amigos universitários que se reúne antes de um casamento e começa a brincar com um dispositivo que permite trocar de corpo. Em vez de divulgar o filme com trailers convencionais, a Netflix e a AKQA fizeram da própria premissa a campanha: uma máquina de troca de corpos jogável chamada pseudogänger.

Construída como um jogo de navegador, a experiência pede que cada jogador grave uma selfie e dois minutos de áudio. A clonagem de voz por aprendizado de máquina e a modelagem facial então transformam cada participante em um amigo aleatório, dos ombros para cima, de modo que, em uma videochamada ao vivo, as pessoas precisam responder a perguntas de forma convincente como outra pessoa enquanto o grupo adivinha quem é realmente quem.

Grupos de três a cinco jogadores mais um anfitrião entravam em salas privadas por meio de códigos compartilhados, acompanhando o filme cena a cena: vinte segundos para estudar um novo rosto, dez minutos de blefe em rodadas de perguntas e respostas, e então a revelação de quem enganou quem, com resultados compartilháveis para publicar. A Netflix disse ao Mashable que semelhanças e vozes nunca eram armazenadas e eram apagadas assim que o jogo terminava.

O jogo ficou no ar de 9 a 14 de outubro de 2024, em torno da estreia do filme na Netflix. A WPP o descreveu como um assunto por si só — os fãs não estavam apenas assistindo à história, mas entrando nela — e, no Clio Entertainment Awards de 2025, as equipes da AKQA na Austrália, Nova Zelândia e São Paulo ganharam seis prêmios, incluindo o Grand Clio de Digital, Mobile e Mídias Sociais e o Prêmio Especial Clio x Snapchat AR.

A promoção encenava a premissa do filme em vez de descrevê-la, de modo que espectadores curiosos podiam literalmente experimentar a troca de corpos antes de apertar o play.

A clonagem de voz e a modelagem facial por IA transformaram uma fantasia cinematográfica em um produto real e funcional, o que tornou a campanha noticiável por si só.

Apagar cada semelhança após uma sessão dava aos jogadores garantias de segurança, transformando uma tecnologia potencialmente inquietante em um jogo em que os amigos confiariam.

O formato de sala privada forçava a interação ao vivo, de modo que cada sessão gerava momentos constrangedores e hilários sobre os quais os jogadores queriam falar e compartilhar.

Quando todo o gancho de uma história é uma experiência, deixe o público vivê-la: a promoção mais honesta para um filme de troca de corpos é uma máquina que realmente permite às pessoas trocarem — anúncio e sensação tornam-se um só.

O jogo ficou no ar apenas de 9 a 14 de outubro de 2024, uma janela deliberadamente curta que o fez parecer um evento pop-up. É lembrado menos como um trailer e mais como prova de que a IA poderia permitir ao público entrar dentro de uma história: a WPP o manteve como estudo de caso emblemático e, em novembro de 2025, ele rendeu seis prêmios Clio Entertainment para a AKQA, incluindo o Grand Clio de Digital, Mobile e Mídias Sociais, um Ouro de Inovação e o Prêmio Especial Clio x Snapchat AR.