Netflix convierte Its What's Inside en un juego de IA en el que los amigos intercambian rostros

Netflix estrenó el thriller de Greg Jardin Its What's Inside, en el que los invitados a una fiesta intercambian cuerpos mediante una máquina misteriosa. Para promocionarlo, Netflix y AKQA decidieron que el público debía experimentar el intercambio por sí mismo en lugar de limitarse a verlo en pantalla.

Dar a los fans la premisa de la película para jugar: seis amigos intercambian rostros y voces en directo en una videollamada y luego farfullan respuestas a preguntas para adivinar quién acabó en el cuerpo de quién.

AKQA creó un juego de fiesta para navegador en el que cada jugador graba una selfie y dos minutos de audio. A continuación, la clonación de voz mediante aprendizaje automático y el modelado facial convierten a cada jugador, de los hombros hacia arriba, en un amigo elegido al azar, y en salas privadas de tres a cinco jugadores más un anfitrión, las personas se turnan para responder a consignas como su nueva identidad mientras los demás arrastran fotos tipo Polaroid sobre sus conjeturas. Las imágenes se eliminan en cuanto termina la sesión.

El juego estuvo activo del 9 al 14 de octubre de 2024, coincidiendo con el estreno de la película, y convirtió a espectadores pasivos en jugadores capaces de interpretar y compartir la historia. En los Clio Entertainment Awards de 2025 se llevó seis galardones —el Grand Clio de Digital, Móvil y Redes Sociales, un Oro a la Innovación, una Plata al compromiso de los fans, dos Bronces y el Clio x Snapchat AR Specialty Award— para los equipos de AKQA en Australia, Nueva Zelanda y São Paulo.

El thriller de Netflix Its What's Inside sigue a un grupo de amigos universitarios que se reúnen antes de una boda y empiezan a jugar con un dispositivo que les permite intercambiar cuerpos. En lugar de promocionar la película con tráilers convencionales, Netflix y AKQA hicieron de la propia premisa la campaña: una máquina de intercambio de cuerpos jugable llamada pseudogänger.

Concebida como un juego para navegador, la experiencia pide a cada jugador que grabe una selfie y dos minutos de audio. La clonación de voz mediante aprendizaje automático y el modelado facial convierten entonces a cada participante, de los hombros hacia arriba, en un amigo elegido al azar, de modo que en una videollamada en directo las personas deben responder preguntas de forma convincente como si fueran otra persona mientras el grupo adivina quién es realmente quién.

Grupos de tres a cinco jugadores más un anfitrión entraban en salas privadas mediante códigos compartidos, replicando la película escena por escena: veinte segundos para estudiar un nuevo rostro, diez minutos de farfullar respuestas en rondas de preguntas y respuestas, y después una revelación de quién engañó a quién y resultados compartibles para publicar. Netflix declaró a Mashable que las imágenes y las voces nunca se almacenaban y se eliminaban en cuanto terminaba el juego.

El juego estuvo disponible del 9 al 14 de octubre de 2024, en torno al estreno de la película en Netflix. WPP lo describió como un tema de conversación por derecho propio —los fans no solo veían la historia, sino que entraban en ella— y en los Clio Entertainment Awards de 2025 los equipos de AKQA en Australia, Nueva Zelanda y São Paulo ganaron seis premios, entre ellos el Grand Clio de Digital, Móvil y Redes Sociales y el Clio x Snapchat AR Specialty Award.

La promoción representaba la premisa de la película en lugar de describirla, de modo que los espectadores curiosos podían probar literalmente el intercambio de cuerpos antes de darle al play.

La clonación de voz con IA y el modelado facial convirtieron una fantasía cinematográfica en un producto real y funcional, lo que hizo que la campaña fuera noticiable por sí misma.

Eliminar cada imagen tras una sesión daba a los jugadores garantías de seguridad, transformando una tecnología potencialmente inquietante en un juego en el que los amigos podían confiar.

El formato de sala privada obligaba a la interacción en directo, de modo que cada sesión generaba momentos incómodos y divertidísimos de los que los jugadores querían hablar y que querían compartir.

Cuando todo el gancho de una historia es una experiencia, deja que el público la viva: la promoción más honesta para una película de intercambio de cuerpos es una máquina que realmente permita a la gente intercambiar —el anuncio y la sensación se vuelven uno.

El juego solo estuvo activo del 9 al 14 de octubre de 2024, una ventana deliberadamente breve que lo hizo sentir como un evento efímero. Se recuerda menos como un tráiler y más como prueba de que la IA podía permitir al público entrar dentro de una historia: WPP lo mantuvo como caso de estudio insignia y en noviembre de 2025 arrasó con seis Clio Entertainment Awards para AKQA, incluidos el Grand Clio de Digital, Móvil y Redes Sociales, un Oro a la Innovación y el Clio x Snapchat AR Specialty Award.