Netflix把《换脸游戏》做成AI互动游戏，好友视频通话中互换面孔

Netflix发行了Greg Jardin执导的惊悚片《换脸游戏》，片中派对宾客通过一台神秘机器互换身体。为宣传该片，Netflix与AKQA决定让观众亲自体验互换的感觉，而不仅仅是看银幕上的表演。

让粉丝亲身体验电影的核心设定：六个朋友在视频通话中实时互换面孔和声音，然后互相提问、虚张声势，猜猜彼此最终换成了谁的身体。

AKQA打造了一款基于浏览器的派对游戏，每位玩家录制自拍和两分钟音频。机器学习语音克隆和面部建模将每位玩家变成随机朋友的半身形象，在由三到五人加主持人组成的私人房间里，参与者轮流以新身份回答问题，其他人拖拽宝丽来照片猜测身份。会话一结束，所有肖像即被删除。

该游戏与电影同步于2024年10月9日至14日上线，将被动观众转变为能够亲身演绎并分享故事的玩家。在2025年克里奥娱乐奖上，它斩获六座奖杯——数字、移动与社交媒体类克里奥全场大奖，创新类金奖，粉丝互动类银奖，两座铜奖，以及克里奥x Snapchat AR特别奖——获奖团队来自AKQA澳大利亚、新西兰和圣保罗。

Netflix惊悚片《换脸游戏》讲述一群大学好友在婚礼前重聚，开始摆弄一台能互换身体的装置。Netflix和AKQA没有用传统预告片宣传，而是将核心设定本身作为宣传活动：一台名为pseudogänger的可玩身体互换机器。

这是一款浏览器游戏，每位玩家需录制自拍和两分钟音频。机器学习语音克隆和面部建模将每位参与者变成随机朋友的半身形象，在实时视频通话中，大家必须以他人身份回答提问，其他成员猜测谁的灵魂附在谁身上。

三到五人加主持人的小组通过共享代码进入私人房间，与电影场景一一对应：二十秒研究新面孔，十分钟虚张声势的问答回合，随后揭晓谁骗了谁，并可分享结果。Netflix告诉Mashable，肖像和声音从不存储，游戏结束立即删除。

游戏于2024年10月9日至14日在Netflix上映期间上线。WPP将其视为一个自带话题的热点——粉丝不只是观看故事，而是走进故事——在2025年克里奥娱乐奖上，AKQA澳大利亚、新西兰和圣保罗团队共获六项大奖，包括数字、移动与社交媒体类全场大奖和克里奥x Snapchat AR特别奖。

宣传方式直接演绎了电影的核心设定，而非描述它，好奇的观众在按下播放键之前就能真实体验身体互换。

AI语音克隆和面部建模将电影幻想变成真实的、可运作的产品，使活动本身具有新闻价值。

每场会话结束后删除所有肖像，给玩家安全保障，将可能令人不安的技术变成值得信赖的游戏。

私人房间形式迫使实时互动，每场都产生尴尬、有趣的时刻，玩家乐于讨论和分享。

当故事核心在于某种体验时，让观众亲身体验：宣传身体互换电影最直接的方式，就是造一台真正能让人互换脸的机器——广告与感受合二为一。

游戏仅在2024年10月9日至14日期间上线，刻意控制时间窗口，使其更像一场快闪活动。它更多被铭记为AI让观众走进故事的佐证，而非传统预告片：WPP将其作为旗舰案例研究保留。2025年11月，该活动为AKQA横扫六项克里奥娱乐奖，包括数字、移动与社交媒体类全场大奖、创新类金奖和克里奥x Snapchat AR特别奖。