Netflix macht aus „Its What's Inside“ ein KI-Spiel, bei dem Freunde die Gesichter tauschen

Netflix veröffentlichte Greg Jardins Thriller „Its What's Inside“, in dem Gäste einer Party durch eine geheimnisvolle Maschine die Körper tauschen. Zur Bewerbung beschlossen Netflix und AKQA, dass das Publikum den Tausch selbst erleben sollte, statt ihn nur auf dem Bildschirm zu sehen.

Den Fans die Prämisse des Films zum Spielen geben: Sechs Freunde tauschen live in einem Videoanruf Gesichter und Stimmen und bluffen sich dann durch Fragen, um zu erraten, wer in wessen Körper gelandet ist.

AKQA baute ein browserbasiertes Partyspiel, in dem jeder Spieler ein Selfie und zwei Minuten Audio aufnimmt. Maschinelles Voice-Cloning und Gesichtsmodellierung lassen dann jeden Spieler als einen zufälligen Freund ab den Schultern aufwärts agieren, und in privaten Räumen mit drei bis fünf Spielern plus einem Gastgeber beantworten die Teilnehmer abwechselnd Fragen in ihrer neuen Rolle, während die anderen Polaroid-Fotos auf ihre Vermutungen ziehen. Die Abbilder werden gelöscht, sobald eine Sitzung endet.

Das Spiel lief vom 9. bis 14. Oktober 2024 parallel zum Kinostart des Films und machte aus passiven Zuschauern Spieler, die die Geschichte aufführen und teilen konnten. Bei den Clio Entertainment Awards 2025 holte es sechs Trophäen – den Grand Clio für Digital, Mobile & Social Media, ein Gold für Innovation, ein Silber für Fan-Engagement, zwei Bronzen und den Clio x Snapchat AR Specialty Award – für die Teams von AKQA in Australien, Neuseeland und São Paulo.

Netflix' Thriller „Its What's Inside“ folgt einer Gruppe von College-Freunden, die sich vor einer Hochzeit wiedertreffen und mit einem Gerät zu spielen beginnen, das Körper tauscht. Statt den Film mit herkömmlichen Trailern zu bewerben, machten Netflix und AKQA die Prämisse selbst zur Kampagne: eine spielbare Körperwechsel-Maschine namens pseudogänger.

Als Browserspiel angelegt, verlangt das Erlebnis von jedem Spieler, ein Selfie und zwei Minuten Audio aufzunehmen. Maschinelles Voice-Cloning und Gesichtsmodellierung verwandeln dann jeden Teilnehmer ab den Schultern aufwärts in einen zufälligen Freund, sodass die Leute in einem Live-Videoanruf Fragen überzeugend als jemand anderes beantworten müssen, während die Gruppe errät, wer tatsächlich wer ist.

Gruppen von drei bis fünf Spielern plus einem Gastgeber betraten private Räume über geteilte Codes, was Szene für Szene dem Film entspricht: zwanzig Sekunden, um ein neues Gesicht zu studieren, zehn Minuten Bluffen durch Frage-und-Antwort-Runden, dann die Auflösung, wer wen getäuscht hat, und teilbare Ergebnisse zum Posten. Netflix erklärte gegenüber Mashable, dass Abbilder und Stimmen nie gespeichert und gelöscht werden, sobald das Spiel endet.

Das Spiel war vom 9. bis 14. Oktober 2024 rund um das Netflix-Debüt des Films live. WPP beschrieb es als Gesprächsthema für sich – die Fans sahen die Geschichte nicht nur, sondern stiegen in sie ein –, und bei den Clio Entertainment Awards 2025 gewannen die AKQA-Teams in Australien, Neuseeland und São Paulo sechs Auszeichnungen, darunter den Grand Clio für Digital, Mobile & Social Media und den Clio x Snapchat AR Specialty Award.

Die Werbung führte die Prämisse des Films auf, statt sie zu beschreiben, sodass neugierige Zuschauer den Körpertausch buchstäblich ausprobieren konnten, bevor sie auf Play drückten.

KI-Voice-Cloning und Gesichtsmodellierung verwandelten eine filmische Fantasie in ein echtes, funktionierendes Produkt, was die Kampagne für sich genommen berichtenswert machte.

Das Löschen jedes Abbilds nach einer Sitzung gab den Spielern Sicherheitsgarantien und machte aus einer potenziell beunruhigenden Technologie ein Spiel, dem Freunde vertrauen würden.

Das Format des privaten Raums erzwang live-Interaktion, sodass jede Sitzung peinliche, urkomische Momente hervorbrachte, über die die Spieler sprechen und die sie teilen wollten.

Wenn der ganze Reiz einer Geschichte ein Erlebnis ist, sollte man das Publikum es leben lassen: Die ehrlichste Werbung für einen Körperwechsel-Film ist eine Maschine, die Menschen wirklich tauschen lässt – Werbung und Gefühl werden eins.

Das Spiel war nur vom 9. bis 14. Oktober 2024 live, ein bewusst kurzes Zeitfenster, das es wie ein Pop-up-Event wirken ließ. Es bleibt weniger als Trailer in Erinnerung, sondern eher als Beweis dafür, dass KI das Publikum in eine Geschichte eintauchen lassen konnte: WPP behielt es als Vorzeigefallstudie, und im November 2025 räumte es sechs Clio Entertainment Awards für AKQA ab, darunter den Grand Clio für Digital, Mobile & Social Media, ein Gold für Innovation und den Clio x Snapchat AR Specialty Award.