레오 파마, 만성 손 습진의 이야기를 손 그 자체로 전했다

질환을 과장하지 않으면서도 인식을 만들어내야 했던 제약 런칭으로, 일상의 작은 몸짓과 질감, 순간들에 가까이 머무는 것이었다.

손을 주인공으로 삼는다. 필름은 습진을 작고 간과되기 쉬운 몸짓 — 움츠림, 접촉 전의 멈춤 — 을 통해 보여주며, 그러다 그 제약이 서서히 사라지기 시작하는 순간에 이른다.

로시오 크루도가 연출하고 이지 먼데이스가 클릭 헬스와 함께 제작했으며, 촬영 감독 안드레아 가바치와 함께 친밀함과 근접성의 영화적 언어를 구축했다 — 카메라는 가까이 다가가 프레이밍과 움직임, 리듬을 통해 망설임과 자제, 이완을 읽어낸다.

이 캠페인은 많은 사람이 조용히 감내하는 질환에 대한 대화를 열고, ANZUPGO를 가시성과 이해를 향한 더 넓은 변화의 일부로 자리매김한다.

LBB는 2026-05-08에 레오 파마가 ANZUPGO를 소개하고 만성 손 습진 — '흔히 오해받고, 충분히 논의되지 않으며, 조용히 감내되는 질환' — 에 가시성을 부여하는 캠페인 'It's GO Time'을 출시했다고 보도했다. 로시오 크루도가 연출하고 이지 먼데이스가 클릭 헬스와 함께 제작한 이 필름은 만성 질환을 안고 사는 것이 실제로 어떤 느낌인지에 파고든다.

크루도의 콘셉트는 손을 이야기꾼으로 만든다. '손은 좀처럼 가만히 있지 않는다. 손은 생각하고, 망설이고, 끼어든다. 손은 언어가 도착하기 전에 말한다.' 이 필름은 질환을 과장하지 않고, 다양한 사람들에 걸쳐 미세한 몸짓 — 약간의 움츠림, 접촉 전의 멈춤 — 에 초점을 맞추며, 습진이 미묘한 방식으로 존재감을 어떻게 바꾸는지, 그리고 그 제약이 사라지기 시작하는 순간을 보여준다.

촬영 감독 안드레아 가바치와 함께 크루도는 '친밀함과 근접성을 중심으로 한 영화적 언어'를 발전시켜 카메라를 가까이 유지하고 지나친 설명을 피했다. 브랜드의 목표는 단지 정보를 전하는 것이 아니라 대화를 여는 것이었으며, ANZUPGO를 '단지 치료제가 아니라 가시성과 이해를 향한 더 넓은 변화의 일부'로 자리매김하는 것이었다.

손 습진의 부담은 사회적이고 행동적인 것 — 손이 하기를 멈추는 것 — 이므로, 증상 컷이 아닌 몸짓이 그 진실을 전달한다.

절제된 표현은 자신의 상태가 이해되기보다 조용히 감내된다고 느끼는 환자들에게 신뢰를 얻는다.

인식에 기반한 런칭 필름은 새로운 치료제에 비추어 평가할 수 있는 인간적 문제를 부여한다.

오해받는 질환의 경우, 증상보다 행동을 보여주라 — 관객이 스스로 점들을 연결하도록 신뢰하라.

2026년 5월 보도 시점에 'It's GO Time'은 ANZUPGO를 출시하며 만성 손 습진의 가시성을 둘러싼 대화를 구성하고 있었다.