부츠, 88미터 지하철 승강장 전체를 가짜 브랜드 다섯 개로 점령하다

런던에서 가장 붐비는 역 중 한 곳의 노던 라인 승강장 전체를 무대로, 말 그대로 뷰티를 위한 공간을 더 만들어 보여줌으로써 부츠가 취급하는 방대한 뷰티 브랜드의 범위를 입증하는 것.

가짜 브랜드 다섯 개의 광고가 88미터 지하철 승강장을 채우고, 이어서 부츠의 뷰티 제품이 메인 광고에서 흘러나와 그 모든 광고 속으로 침범한다.

부츠가 지금까지 집행한 가장 큰 광고: 88미터 — 런던 버스 열 대, 또는 대왕고래 세 마리 반에 해당하는 길이로, 승강장 전체를 가짜 광고 생태계로 뒤덮었다. 부츠 제품이 메인 광고에서 극적으로 흘러나와 이웃한 가짜 브랜드들 속으로 침범하고, 그 브랜드들은 제품을 향해 손을 뻗거나, 도망가거나, 밀려나는 등 재미있는 방식으로 반응한다.

런던에서 가장 붐비는 노선 중 한 곳에서 하루 10만 명 이상의 통근자를 위한 88미터 캔버스로, 반복 참여를 염두에 둔 층층이 쌓인 유머를 담았다. 해당 기사는 이 외의 다른 성과 수치를 보고하지 않았다.

2025년 10월, 부츠는 토트넘 코트 로드의 노던 라인 승강장 전체를 자사의 역대 최대 광고로 점령했다. 길이 88미터 — 런던 버스 열 대, 또는 대왕고래 세 마리 반에 해당한다. VML(The Pharm)이 진행한 이 점령 광고는 2024년 'Make more room for Beauty' 캠페인을 이어받은 것이다.

부츠는 단순히 규모만 키운 것이 아니라, 완전히 가짜인 브랜드 다섯 개 — 연극 공연, 박물관, 스포츠 네트워크, 여행사, 테이크아웃 앱 — 를 만들어 승강장을 그들의 가짜 광고로 채웠다. '더 많은 공간을 만들라'는 명제에 충실하게, 이어서 부츠의 뷰티 제품이 메인 광고에서 극적으로 흘러나와 이웃한 브랜드들 속으로 침범하고, 그 브랜드들은 제품을 향해 손을 뻗거나, 제품에서 도망가거나, 밀려나는 등 재미있는 방식으로 반응한다.

크리에이티브 총괄 줄리아나 파라센시오는 이 예상치 못한 점령이 부츠가 취급하는 방대한 뷰티 브랜드의 범위를 보여주는 완벽한 방법이었다고 말했다 — '우리는 심지어 다른 광고에 장난스럽게 개입하는 것도 해냈다'. 88미터라면 놓칠 수 없으며, 층층이 쌓인 유머는 런던에서 가장 붐비는 노선 중 한 곳에서 하루 10만 명 이상의 통근자에게 반복 참여 가치를 준다. 지난해 제품이 광고판 밖으로 흘러나왔다면, 올해는 제품이 가짜 광고 생태계 전체로 흘러 들어간다.

가짜 브랜드들이 곧 입증이다: 자사 광고로도, 다른 누구의 광고로도 담아낼 수 없을 만큼 방대한 뷰티 제품군.

통근자들은 매일 같은 승강장을 지나므로, 제품이 침범하는 이 개그는 매번 탑승할 때마다 새로 발견되도록 설계되었다.

규모가 미디어 구매의 역할을 해낸다 — 대표 역에서의 88미터 점령 광고는 그 자체로 언론 기사가 된다.

범위를 보여주려면, 다른 모든 이에게는 부족함을 연출하라: 당신의 제품이 넘쳐흐를 수 있는 브랜드 진열대 전체를 만들어내면, 그 풍요로움이 스스로 말해준다.

2025년 10월 기사 작성 시점 기준으로, 이 승강장 점령 광고는 토트넘 코트 로드에서 진행 중이었으며, 'Make More Room For Beauty' 플랫폼을 두 번째 해로 확장한 것이었다.