맥도날드 인도, 치킨 빅맥 출시하며 세와그를 잊게 만들다

서부 및 남부 인도에 처음 상륙하는 글로벌 제품의 속재료 크기, 풍요로움, 상징적 위상을 극적으로 표현하는 것.

'치킨 빅맥 앞에서는 모든 빅네임을 잊게 될 것이다' — 영상 속에서 팬들은 버거의 이름이 단순히 더 크기 때문에 크리켓 전설 세와그의 이름을 잊어버립니다.

25초 TVC는 웃음을 자아내는 착각의 연속입니다. 사람들이 세와그 대신 '기억해내는' 이름들은 기이하고 엉뚱합니다. 크리켓 선수는 혼란에서 짜증으로, 마침내 포기하는 단계로 넘어가며, 그의 크고 대담하고 장난기 넘치는 페르소나를 버거의 글로벌 명성과 대비시킵니다.

출처에 성과 수치는 없음. 이번 출시는 한정판 치킨 빅맥을 서부 및 남부 인도의 매장, 맥딜리버리, 테이크아웃, 매장 식사, 드라이브스루 전반에 걸쳐 선보였습니다.

2023년 1월, 웨스트라이프 푸드월드가 소유·운영하는 맥도날드 인도 서부 및 남부 지사는 글로벌 성공 이후 인도에 치킨 빅맥을 출시하며, 화려한 플레이로 유명한 전 인도 대표팀 주장 비렌더 세와그를 캠페인에 기용했습니다. 대행사 DDB Mudra의 착상은 '치킨 빅맥 앞에서는 모든 빅네임을 잊게 될 것이다'였습니다.

25초 TVC는 바로 그것을 극화합니다. 사람들이 세와그의 이름을 잊는 여러 우스운 장면들이 펼쳐지고, 그들이 대신 '기억해내는' 이름들은 상당히 기이하고 엉뚱하다고 묘사됩니다 — 분명 '세와그'는 아닙니다. 선발 타자는 혼란에서 짜증으로, 마침내 포기하는 단계로 이어지며, 보도자료는 이 범위를 의도치 않게 웃기고 기억에 남는다고 표현했습니다. 마케팅 및 커뮤니케이션 선임 디렉터 아르빈드 R.P.는 목표가 버거의 속재료 크기와 풍요로움을 극화하고 그 상징적 위상을 살려내는 것이라며, 세와그의 '크고 대담하며 장난기 넘치는 성격'이 완벽한 적임자라고 말했습니다.

제품 자체는 '아이콘 대 아이콘'이라는 전제를 담았습니다. 3단 번, 두 개의 바삭한 황금빛 패티, 채 썬 상추, 치즈, 시크릿 소스, 오이 피클로 이루어진 11겹 버거로, 인공 향료와 색소를 사용하지 않으며, 치킨 및 베지 마하라자 맥과 함께 한정판으로 판매되었습니다. DDB Mudra 서부 크리에이티브 헤드 팔라비 차크라바르티는 이를 간명하게 정리했습니다. 전 세계에 팬을 둔 국제적 아이콘은 '그에 걸맞게 아이코닉한 캠페인'을 받을 자격이 있다고.

크리켓 선수는 인도의 기본적인 셀럽 지름길이므로, 세와그를 기용한 것은 즉각적인 인지도를 보장했습니다 — 그리고 그 농담에는 풍자를 감당할 만큼 큰 얼굴이 필요했습니다.

자기 비하가 제품을 주인공으로 만들었습니다. 버거의 명성이 자랑을 대신하므로, 카피는 결코 자랑할 필요가 없습니다.

한정판은 화제성에 힘입어 성공하며, '사람들이 세와그를 잊는다'는 것은 영상 없이도 회자될 수 있는 전제입니다.

수입 제품을 출시할 때는 현지 아이콘의 자산 가치를 빌리되, 그것을 제품 자체의 명성에 코믹하게 종속시키십시오.

치킨 빅맥은 세와그 TVC의 지원을 받아 맥딜리버리, 테이크아웃 및 매장 식사, 드라이브스루에서 이용 가능한 한정판으로 서부 및 남부 인도 전역에 출시되었습니다.