McDonald's India brachte den Chicken Big Mac auf den Markt, indem man Sehwag vergessen ließ

Die Füllgröße, den Genuss und die ikonische Statur eines internationalen Produkts dramatisieren, das erstmals in West- und Südindien eingeführt wird.

„Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge“ – im Film vergessen Fans den Namen der Cricket-Legende Sehwag, weil der Name des Burgers einfach größer ist.

Ein 25-sekündiger TVC mit urkomischen Verwechslungen – die Namen, die die Leute „erinnern“ statt Sehwag, sind seltsam und bizarr –, während der Cricketspieler von Verwirrung zu Verärgerung und schließlich zum Aufgeben übergeht und seine große, kühne, verspielte Persönlichkeit gegen den weltweiten Ruhm des Burgers ausspielt.

Keine Leistungszahlen in der Quelle; der Launch trug den Chicken Big Mac als zeitlich begrenztes Angebot in die Restaurants, zu McDelivery, zum Mitnehmen, zum Essen im Restaurant und zum Drive-thru in West- und Südindien.

Im Januar 2023 brachte McDonald's India West and South – im Besitz und betrieben von Westlife Foodworld – den Chicken Big Mac nach seinem weltweiten Erfolg nach Indien und holte den draufgängerischen ehemaligen indischen Kapitän Virender Sehwag für die Kampagne an Bord. Der Gedanke der Agentur DDB Mudra: „Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge“ – angesichts des Chicken Big Mac wirst du jeden großen Namen vergessen.

Der 25-sekündige TVC dramatisiert genau das: mehrere urkomische Szenen, in denen Menschen Sehwags Namen vergessen, wobei die Namen, die sie stattdessen „erinnern“, als recht seltsam und bizarr beschrieben werden – sicherlich nicht „Sehwag“. Der Eröffnungsschlagmann durchläuft einen Wandel von verwirrt zu verärgert bis schließlich aufgebend, eine Bandbreite, die die Pressemitteilung als unbeabsichtigt komisch und einprägsam bezeichnete. Arvind R.P., Senior Director of Marketing and Communications, sagte, das Ziel sei gewesen, die Füllgröße und den Genuss des Burgers zu dramatisieren und seine ikonische Statur lebendig werden zu lassen, und nannte Sehwags „große, kühne und verspielte Persönlichkeit“ als perfekte Besetzung.

Das Produkt selbst trug die Prämisse „Ikone gegen Ikone“: ein Burger mit 11 Schichten und dreistufigen Brötchen, zwei knusprigen goldgelben Patties, geschnittenem Salat, Käse, Geheimsauce und Gurken, frei von künstlichen Aromen und Farbstoffen, verkauft als zeitlich begrenztes Angebot neben dem Chicken und Veg Maharaja Mac. Pallavi Chakravarti, Creative Head West bei DDB Mudra, formulierte es schlicht: Eine internationale Ikone mit Fans auf der ganzen Welt verdiene „eine ebenso ikonische Kampagne“.

Cricketspieler sind Indiens Standardabkürzung zu Prominenz, daher garantierte die Besetzung Sehwags sofortige Wiedererkennung – und der Witz brauchte ein Gesicht, das groß genug war, um es zu demontieren.

Selbstironie machte das Produkt zum Helden: Der Ruhm des Burgers übernimmt das Angeben, sodass der Text es nie tun muss.

Ein zeitlich begrenztes Angebot lebt von Gesprächswert, und „Menschen vergessen Sehwag“ ist eine Prämisse, die auch ohne den Film beim Weitererzählen Bestand hat.

Führe einen Import ein, indem du dir die Equity lokaler Ikonen leihst – und sie dann komisch der eigenen Berühmtheit des Produkts unterordnest.

Der Chicken Big Mac wurde in West- und Südindien als zeitlich begrenztes Angebot eingeführt, erhältlich über McDelivery, zum Mitnehmen und zum Essen im Restaurant sowie an Drive-thrus, unterstützt durch den Sehwag-TVC.