O McDonald's Índia lançou o Chicken Big Mac fazendo Sehwag ser esquecido

Dramatizar o tamanho do recheio, a indulgência e a estatura icônica de um produto internacional que chegava pela primeira vez ao Oeste e ao Sul da Índia.

'Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge' — no filme, os fãs esquecem o nome da lenda do críquete Sehwag porque o nome do hambúrguer é simplesmente maior.

Um filme de TV de 25 segundos de esquecimentos hilários — os nomes que as pessoas 'recordam' em vez de Sehwag são estranhos e bizarros — enquanto o jogador de críquete passa da confusão ao incômodo e finalmente desiste, contrapondo sua personalidade grandiosa, ousada e brincalhona à fama global do hambúrguer.

Não há números de desempenho na fonte; o lançamento levou o Chicken Big Mac por tempo limitado aos restaurantes, ao McDelivery, ao balcão de retirada, ao consumo no local e ao drive-thru no Oeste e no Sul da Índia.

Em janeiro de 2023, o McDonald's Índia Oeste e Sul — de propriedade e operação da Westlife Foodworld — lançou o Chicken Big Mac na Índia após seu sucesso global, e trouxe o destemido ex-capitão indiano Virender Sehwag para a campanha. A ideia, da agência DDB Mudra: 'Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge' — diante do Chicken Big Mac, você esquecerá todo grande nome.

O filme de TV de 25 segundos dramatiza exatamente isso: várias situações hilárias de pessoas esquecendo o nome de Sehwag, com os nomes que elas 'recordam' em vez disso descritos como bastante estranhos e bizarros — certamente não 'Sehwag'. O batedor de abertura passa da confusão ao incômodo e finalmente desiste, uma variação que o comunicado chamou de involuntariamente engraçada e memorável. Arvind R.P., diretor sênior de marketing e comunicação, disse que o objetivo era dramatizar o tamanho do recheio e a indulgência do hambúrguer e dar vida à sua estatura icônica, chamando a 'personalidade grandiosa, ousada e brincalhona' de Sehwag de combinação perfeita.

O próprio produto carregava a premissa de 'ícone contra ícone': um hambúrguer de 11 camadas com pães de 3 níveis, dois hambúrgueres crocantes dourados, alface picada, queijo, molho secreto e pepinos em conserva, livre de aromas e cores artificiais, vendido como oferta por tempo limitado ao lado do Chicken e do Veg Maharaja Mac. Pallavi Chakravarti, chefe de criação do Oeste na DDB Mudra, resumiu de forma direta: um ícone internacional com fãs no mundo todo merecia 'uma campanha igualmente icônica'.

Jogadores de críquete são o atalho de celebridade padrão da Índia, então escalar Sehwag garantia reconhecimento instantâneo — e a piada precisava de um rosto grande o suficiente para ser desinflado.

A autodepreciação fez do produto o herói: a fama do hambúrguer faz o elogio, então o texto nunca precisa fazê-lo.

Uma oferta por tempo limitado prospera com o potencial de gerar conversa, e 'pessoas esquecendo Sehwag' é uma premissa que sobrevive à recontagem sem o filme.

Lance um produto importado tomando emprestado o valor de um ícone local — e depois o subordine comicamente à fama do próprio produto.

O Chicken Big Mac foi lançado no Oeste e no Sul da Índia como oferta por tempo limitado, disponível no McDelivery, para retirada e consumo no local, e nos drive-thrus, com o apoio do filme de TV com Sehwag.