McDonald's India a lancé le Chicken Big Mac en faisant oublier Sehwag

Dramatiser la taille de la garniture, le caractère indulgent et la stature emblématique d'un produit international arrivant pour la première fois dans l'Ouest et le Sud de l'Inde.

« Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge » — dans le film, les fans oublient le nom de la légende du cricket Sehwag parce que celui du burger est tout simplement plus grand.

Un film de 25 secondes fait de souvenirs approximatifs hilarants — les noms que les gens « retrouvent » à la place de Sehwag sont étranges et bizarres — tandis que le joueur de cricket passe de la confusion à l'agacement, puis finit par renoncer, jouant sa personnalité grande, audacieuse et ludique contre la renommée mondiale du burger.

Aucun chiffre de performance dans la source ; le lancement a déployé le Chicken Big Mac en édition limitée dans les restaurants, via McDelivery, à emporter, sur place et au drive-thru dans l'Ouest et le Sud de l'Inde.

En janvier 2023, McDonald's India West and South — détenu et exploité par Westlife Foodworld — a lancé le Chicken Big Mac en Inde après son succès mondial, et a fait appel à l'ancien capitaine indien au jeu flamboyant Virender Sehwag pour la campagne. L'idée, signée de l'agence DDB Mudra : « Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge » — devant le Chicken Big Mac, vous oublierez tous les grands noms.

Le film de 25 secondes illustre exactement cela : plusieurs scènes hilarantes où des gens oublient le nom de Sehwag, les noms qu'ils « retrouvent » à la place étant décrits comme assez étranges et bizarres — certainement pas « Sehwag ». L'ouvreur passe de la confusion à l'agacement, puis finit par renoncer, un registre que le communiqué qualifiait d'involontairement drôle et mémorable. Arvind R.P., directeur principal du marketing et de la communication, a déclaré que l'objectif était de dramatiser la taille de la garniture et le caractère indulgent du burger et de faire vivre sa stature emblématique, qualifiant la « personnalité grande, audacieuse et ludique » de Sehwag d'ajustement parfait.

Le produit lui-même portait la prémisse « icône contre icône » : un burger à 11 couches avec des pains à 3 niveaux, deux galettes croustillantes et dorées, de la laitue émincée, du fromage, une sauce secrète et des cornichons, sans arômes ni colorants artificiels, vendu en édition limitée aux côtés du Chicken et du Veg Maharaja Mac. Pallavi Chakravarti, directrice de la création pour l'Ouest chez DDB Mudra, l'a formulé simplement : une icône internationale qui compte des fans dans le monde entier méritait « une campagne tout aussi emblématique ».

Les joueurs de cricket sont le raccourci célébrité par défaut en Inde, donc le casting de Sehwag garantissait une reconnaissance immédiate — et la blague avait besoin d'un visage assez grand pour être dégonflé.

L'autodérision faisait du produit le héros : la renommée du burger se charge de la vantardise, si bien que le texte n'a jamais à le faire.

Une édition limitée prospère sur le bouche-à-oreille, et « des gens qui oublient Sehwag » est une prémisse qui survit à la reprise sans le film.

Lancer un produit importé en empruntant le capital d'icône local — puis le subordonner comiquement à la renommée du produit lui-même.

Le Chicken Big Mac a été déployé dans l'Ouest et le Sud de l'Inde en édition limitée, disponible via McDelivery, à emporter et sur place, ainsi qu'aux drive-thrus, soutenu par le film avec Sehwag.