マクドナルド・インディア、チキン・ビッグマック発売でセワーグを忘れさせる

西インドと南インドに初めて上陸する国際的商品について、そのフィリングの大きさ、贅沢さ、象徴的な地位をドラマチックに表現すること。

「Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge（チキン・ビッグマックの前では、どんなビッグネームも忘れてしまう）」——映像では、バーガーの名前のほうが単純に大きいため、ファンがクリケットの伝説セワーグの名前を忘れてしまう。

25秒のテレビCMは、笑える覚え違いの連続——人々がセワーグの代わりに「思い出す」名前は奇妙で突飛——で、クリケット選手は困惑からイライラ、そしてついに諦めるまで変化し、彼の大きく大胆で遊び心のある人物像をバーガーの世界的な名声と対比させている。

出典にパフォーマンス数値はない。この発売は期間限定のチキン・ビッグマックを、西インドと南インドのレストラン、マクドナルド・デリバリー、テイクアウト、店内飲食、ドライブスルーで展開した。

2023年1月、Westlife Foodworldが所有・運営するマクドナルド・インディア・ウェスト・アンド・サウスは、世界的な成功を受けてチキン・ビッグマックをインドで発売し、キャンペーンに元インド代表主将の型破りなヴィレンダー・セワーグを起用した。代理店DDB Mudraによる着想は「Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge」——チキン・ビッグマックの前では、あらゆるビッグネームを忘れるだろう、というものだ。

25秒のテレビCMはまさにそれをドラマ化している。人々がセワーグの名前を忘れる滑稽な事例がいくつも描かれ、代わりに「思い出す」名前はかなり奇妙で突飛だと表現されている——もちろん「セワーグ」ではない。このオープニングバッツマンは困惑からイライラ、そしてついに諦めるまで移り変わり、発表資料はその幅を意図せず笑えて記憶に残ると評した。マーケティング・コミュニケーション担当シニアディレクターのアルヴィンド・R.P.は、目標はバーガーのフィリングの大きさと贅沢さをドラマ化し、その象徴的な地位を生き生きと伝えることだと述べ、セワーグの「大きく、大胆で、遊び心のある人物像」を完璧な適合だと評した。

商品自体は「アイコン対アイコン」という前提を体現していた。3層バンズ、2枚のクリスピーな黄金色のパティ、千切りレタス、チーズ、秘伝のソース、ガーキンを使った11層のバーガーで、人工香料・着色料不使用、チキンおよびベジ・マハラジャ・マックと並ぶ期間限定商品として販売された。DDB Mudraの西地区クリエイティブヘッド、パラヴィ・チャクラヴァルティは率直にこう位置づけた。世界中にファンを持つ国際的アイコンには「同じくらい象徴的なキャンペーン」がふさわしい、と。

クリケット選手はインドにおける既定の有名人ショートカットであり、セワーグの起用は即座の認知を保証した——そしてジョークには、格を下げるのに十分な大きさの顔が必要だった。

自己卑下が商品を主役にした。バーガーの名声が自慢してくれるので、コピーは決して自慢する必要がない。

期間限定商品は話題性で成り立つが、「人々がセワーグを忘れる」は映像なしでも語り直せる前提だ。

輸入商品を発売する際は、地元のアイコンの資産を借り、それを喜劇的に商品自身の名声の下に置く。

チキン・ビッグマックは期間限定商品として西インドと南インド全域で展開され、マクドナルド・デリバリー、テイクアウト、店内飲食、ドライブスルーで提供され、セワーグのテレビCMが後押しした。