앨라배마 관광청, 시청자들을 최면에 걸어 해변으로 떠나는 '마인드 트립'으로 이끌다

여행객이 매우 편안한 상태로 돌아오지 않으면 휴가의 정서적·생리적 이점이 직후에 곧바로 떨어진다는 연구 결과가 있는 가운데, 앨라배마만의 독특하게 편안한 경험을 보여주는 것.

최면치료사가 시청자를 소파에서 앨라배마의 걸프 해변 모래와 리틀리버 캐니언으로 안내하는 명상적 '마인드 트립'을 이끈다 — 여행이 아니라 휴식을 파는 것.

15초에서 3분까지 다양한 영상, 배너, 애니메이션 배너, 웹사이트: 최면치료사가 시청자에게 직접 말하는 랜딩페이지용 롱폼 영상과 '당신의 마음을 스위트 홈 앨라배마로 데려가세요'로 끝나는 익살스러운 짧은 최면치료 세션을 포함하며, 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 판도라 및 16개 타깃 주를 대상으로 한 프로그래매틱에서 운영되었다.

출처에 성과 수치는 없음; 이 캠페인은 관광청 브랜드 전략의 최신 '획기적이고 비전통적인 아이디어'로 자리매김되었으며, URL이 유일한 전환 요청이었다.

2022년 6월, 인터마크 그룹은 암시의 힘을 바탕으로 앨라배마 관광청을 위한 디지털 캠페인 '마인드 트립'을 공개했다. 메인 영상에는 최면치료사가 시청자에게 직접 말한다: '앨라배마 걸프 해안의 설탕처럼 하얀 모래로 떠나는 이 유도 최면 여행에 오신 것을 환영합니다'. 소파에 앉은 시청자들은 차분하게 가라앉는 어조, 놀라운 사진, 묘사적인 언어를 통해 앨라배마 해변으로의 편안하고 깊이 이완되는 몰입 — 또는 다른 버전에서는 리틀리버 캐니언에서의 하이킹 경험 — 으로 이끌린다.

전략적 통찰은 연구에서 나왔다: '연구에 따르면 여행객이 매우 편안한 상태로 돌아오지 않으면 휴가의 정서적·생리적 이점이 직후에 곧바로 떨어진다'고 인터마크의 최고 크리에이티브 책임자 키스 오터는 말했다. 그래서 이 캠페인은 명소를 나열하는 대신, 관객들이 '팬데믹, 유럽의 전쟁, 상승하는 인플레이션으로 스트레스가 가득한' 시점에 편안한 상태 자체를 만들어냈다.

미디어 플랜은 아이디어와 일치했다: 롱폼 최면 영상은 랜딩페이지에 있었고, 유료 숏폼 영상 — '당신의 마음을 스위트 홈 앨라배마로 데려가세요'라는 암시로 끝나는 익살스러운 최면치료 세션 — 은 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 판도라 및 프로그래매틱에서 운영되며, 아칸소와 텍사스에서 미시간과 오하이오에 이르는 남부 및 중서부 주의 소비자를 타깃으로 했다.

모든 관광 광고가 휴식을 약속하지만, 이 광고는 광고 자체에서 그것을 전달하여 크리에이티브가 곧 제품 데모가 되게 한다.

최면이라는 프레이밍은 미디어 구매를 사람들이 끝까지 볼 이유가 있는 경험으로 바꿨다 — 건너뛸 수 있는 것의 반대.

드라이브 마켓 주를 타깃으로 함으로써 암시를 실행 가능하게 만들었다: 상상하는 해변이 차로 짧게 갈 수 있는 곳이었기 때문이다.

일정이 아니라 여행 후에 남는 효과를 팔아라: 휴가가 편안하게 돌아올 때만 효과가 있다면, 휴식 자체를 광고하고 목적지는 따라오게 하라.

이 캠페인은 2022년 6월 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 판도라 및 프로그래매틱 채널 전반에 걸쳐, 앨라배마 관광청의 소셜 채널 및 이메일과 함께 롤아웃되었으며, 인터마크가 관광청의 에이전시 오브 레코드로 활동했다.