麥當勞印度推出雞肉大麥克，讓 Sehwag 被遺忘

戲劇化呈現這款國際產品首次登陸印度西部與南部時的餡料份量、盡興感與標誌性地位。

「Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge」——在影片中，粉絲忘了板球傳奇 Sehwag 的名字，因為漢堡的名字就是更大。

一支 25 秒的電視廣告，呈現令人捧腹的記錯名字橋段——人們「想起來」而非 Sehwag 的名字既奇怪又荒誕——這位板球員從困惑到惱怒，最後乾脆放棄，把他鮮明、大膽、俏皮的形象與漢堡的全球名氣相互對照。

來源中沒有績效數字；這次上市在印度西部與南部透過餐廳、McDelivery、外帶、內用與得來速推出限時雞肉大麥克。

2023 年 1 月，由 Westlife Foodworld 擁有並經營的麥當勞印度西部與南部，在雞肉大麥克於全球取得成功後將其引進印度，並找來球風豪邁的前印度隊長 Virender Sehwag 參與宣傳。代理商 DDB Mudra 的構想是：「Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge」——在雞肉大麥克面前，你會忘記每一個大名字。

這支 25 秒的電視廣告正是把這一點戲劇化：好幾段人們忘記 Sehwag 名字的搞笑情境，而他們「想起來」的名字被形容得相當奇怪又荒誕——當然不是「Sehwag」。這位開路先鋒從困惑到惱怒，最後乾脆放棄，新聞稿稱這樣的情緒轉折意外地好笑又令人難忘。行銷與傳播資深總監 Arvind R.P. 表示，目標是戲劇化呈現漢堡的餡料份量與盡興感，並讓它的標誌性地位鮮活起來，還稱 Sehwag「鮮明、大膽又俏皮的人格特質」是完美人選。

產品本身承載了「偶像對偶像」的前提：一款 11 層漢堡，三層麵包、兩片金黃酥脆的肉餅、生菜絲、起司、秘製醬汁與酸黃瓜，不含人工香料與色素，與雞肉及蔬菜瑪哈拉賈大麥克一同作為限時商品販售。DDB Mudra 西部創意主管 Pallavi Chakravarti 說得直白：一個在全球擁有粉絲的國際偶像，值得「一支同樣具標誌性的廣告」。

板球員是印度預設的名人捷徑，因此找 Sehwag 保證能立即被認出——而這個笑話需要一張夠大的臉來被貶低。

自嘲讓產品成為主角：漢堡的名氣自己會吹噓，所以文案從來不必自誇。

限時商品靠話題性生存，而「人們忘記 Sehwag」這個前提即使沒有影片也能在轉述中流傳。

推出進口產品時，借用本地偶像的號召力——然後喜劇性地讓它從屬於產品自身的名氣。

雞肉大麥克以限時商品形式在印度西部與南部推出，可透過 McDelivery 訂購、外帶與內用，也可在得來速購買，並由 Sehwag 的電視廣告加持。