McDonald's India lanzó el Chicken Big Mac haciendo que Sehwag quedara en el olvido

Dramatizar el tamaño del relleno, el carácter indulgente y la estatura icónica de un producto internacional que llegaba por primera vez al oeste y al sur de la India.

'Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge': en la película, los fans olvidan el nombre de la leyenda del críquet Sehwag porque el nombre de la hamburguesa es simplemente más grande.

Un spot televisivo de 25 segundos de divertidísimos recuerdos erróneos —los nombres que la gente 'recuerda' en lugar de Sehwag son extraños y estrafalarios— mientras el jugador de críquet pasa de la confusión a la irritación y finalmente a rendirse, poniendo su personalidad grandiosa, audaz y juguetona frente a la fama global de la hamburguesa.

No hay cifras de rendimiento en la fuente; el lanzamiento llevó el Chicken Big Mac de tiempo limitado a los restaurantes, McDelivery, para llevar, consumo en el local y autoservicio en el oeste y el sur de la India.

En enero de 2023, McDonald's India Oeste y Sur —propiedad y operada por Westlife Foodworld— lanzó el Chicken Big Mac en la India tras su éxito global, y sumó al temerario ex capitán indio Virender Sehwag para la campaña. La idea, de la agencia DDB Mudra: 'Chicken Big Mac ke saamne har Big Name bhool jaaoge' —frente al Chicken Big Mac, olvidarás todos los grandes nombres.

El spot televisivo de 25 segundos dramatiza exactamente eso: varias instancias divertidísimas de personas que olvidan el nombre de Sehwag, y los nombres que 'recuerdan' en su lugar se describen como bastante extraños y estrafalarios, ciertamente no 'Sehwag'. El bateador apertura pasa de la confusión a la irritación y finalmente a rendirse, un registro que el comunicado calificó de involuntariamente divertido y memorable. Arvind R.P., director sénior de marketing y comunicaciones, dijo que el objetivo era dramatizar el tamaño del relleno y el carácter indulgente de la hamburguesa y dar vida a su estatura icónica, y calificó la 'personalidad grandiosa, audaz y juguetona' de Sehwag como un encaje perfecto.

El producto en sí llevaba la premisa de 'icono contra icono': una hamburguesa de 11 capas con panes de 3 niveles, dos empanadas doradas y crujientes, lechuga en tiras, queso, salsa secreta y pepinillos, sin aromas ni colores artificiales, vendida como oferta de tiempo limitado junto a la Chicken y la Veg Maharaja Mac. Pallavi Chakravarti, jefa creativa del oeste en DDB Mudra, lo enmarcó sin rodeos: un icono internacional con fans en todo el mundo merecía 'una campaña igual de icónica'.

Los jugadores de críquet son el atajo de celebridades por defecto en la India, así que elegir a Sehwag garantizaba reconocimiento instantáneo, y el chiste necesitaba una cara lo bastante grande como para desinflarla.

La autodespreciación convirtió el producto en el héroe: la fama de la hamburguesa hace el alarde, así que el texto nunca tiene que hacerlo.

Una oferta de tiempo limitado prospera con la capacidad de generar conversación, y 'la gente que olvida a Sehwag' es una premisa que sobrevive a que se cuente una y otra vez sin la película.

Lanza un producto importado tomando prestado el valor de un icono local y luego subordinándolo cómicamente a la fama del propio producto.

El Chicken Big Mac se desplegó por el oeste y el sur de la India como oferta de tiempo limitado, disponible en McDelivery, para llevar y consumo en el local, y en los autoservicios, respaldado por el spot televisivo de Sehwag.