KINCHO의 '사춘기 스케치' 라디오 스팟, 어색함으로 바퀴벌레 스프레이를 팔다 — ACC GP

KINCHO의 고키부리 마운더는 가정에서 가족이 사는 살충제이지만, 해충 방제 광고는 보통 공포와 기능에 기댄다. 라디오는 브랜드가 귀 기울여 들을 수 있는 기회를 주었고, 과제는 여름 필수품을 위협이 아니라 실제 가족의 삶처럼 느껴지게 만드는 것이었다.

소년과 어머니의 대치 — 잔돈, 키스 자국, 혀 차기, 벽의 구멍 — 를 극화하고, 바퀴벌레 스프레이를 둘이 유일하게 합의할 수 있는 것으로 만든다.

덴쓰 크리에이티브 간사이의 후루카와 마사유키가 60초 스팟 네 편 — '잔돈', '키스 자국', '혀 차기', '벽의 구멍' — 을 썼다. 이는 시무룩한 중학생과 어머니 사이의 고통스러울 만큼 알아볼 수 있는 대치를 바탕으로 한다: 불러도 대답 없음, 진전 없는 키스 자국 질문, 혀 차기, 벽에 뚫린 구멍. 각 장면은 어색함 속에서 멈추다가, 어머니가 차분히 소년을 고키부리 마운더를 사 오라고 보내며, 모든 부모가 알아보는 순간 안에 제품 메시지를 안착시킨다.

이 시리즈는 ACC TOKYO 2025의 라디오 & 오디오 부문에서 ACC 그랑프리(총무대신상)를 수상했다 — 히츠 코퍼레이션의 3년 연속이자 통산 7번째 라디오 그랑프리 — 에 더해 ACC 골드 2관왕과 연출, 카피, 연기 부문 크래프트상을 받았으며, 2026년에는 OCC 어워드 그랑프리도 수상했다.

KINCHO의 고키부리 마운더는 매년 여름 판매되는 일본의 가정용 바퀴벌레 스프레이이며, 그 라디오 작업은 일본 방송국에서 단골이 되었다. 2025년 시리즈 '사춘기 스케치'(思春期スケッチ)는 해충 방제 광고가 거의 시도하지 않는 것 — 실제로 들리는 가족의 삶, 그 모든 어색한 침묵까지 — 을 겨냥했다.

덴쓰 크리에이티브 간사이의 후루카와 마사유키가 쓴 이 시리즈는 60초 스팟 네 편이다: '잔돈', '키스 자국', '혀 차기', '벽의 구멍'. 각 편은 반항적인 중학생과 어머니의 대치를 극화한다 — 그는 부르는 소리를 무시하고, 키스 자국에 관한 질문을 피하고, 혀를 차고, 벽에 구멍을 뚫었다.

반전은 제품이다. '잔돈'에서 어머니는 바퀴벌레를 보여주고, 돈을 건네며 저녁 전에 고키부리 마운더를 사 오라고 한다. 그는 '반항기'를 투덜대며 그래도 간다. 스프레이는 이 장면의 적이 아니라 — 가족이 여전히 함께할 수 있는 유일한 심부름이며, 내레이터는 끝에 소년에게 고마워한다.

이 승부수는 통했다: 이 시리즈는 ACC TOKYO 2025의 라디오 & 오디오 부문에서 그랑프리를 수상했고, 히츠 코퍼레이션의 3년 연속이자 통산 7번째 라디오 그랑프리였으며, 골드 2관왕과 크래프트상, 그리고 2026년 OCC 어워드 그랑프리가 뒤따랐다. 라디오 작업으로 이미 갤럭시 어워드를 거듭 수상한 브랜드에게, 이 시리즈는 사람들이 실제로 듣기를 기대하는 살충제 광고라는 드문 사례가 되었다.

이 캠페인은 곤충에 관해 거의 말하지 않음으로써 살충제를 팔았다 — 바퀴벌레는 어머니와 아들에 관한 이야기 속 한 줄일 뿐이다.

그것은 카테고리의 디폴트인 공포 대신 보편적으로 알아볼 수 있는 관계의 순간에 기댔고, 그래서 청취자들은 제품을 알기 전에 웃었다.

각 스팟은 어머니가 차분히 소년을 스프레이를 사 오라고 보내며 끝나고, 제품을 가족이 이미 합의한 해결책으로 만든다.

라디오의 친밀함이 핵심이었다: 브랜드가 밝힌 크래프트 원칙은 청취자가 장면을 자기 경험처럼 느끼게 하는 것이며, 어색한 침묵은 오디오에서만 통한다.

벌레가 아니라 가족을 이야기로 만들어라: 어머니와 아들이 대화할 수 없을 때, 바퀴벌레 스프레이 심부름은 둘 다 받아들이는 중립적인 것이 된다 — 제품 메시지는 보편적인 어색함 안에서 도착한다.

'사춘기 스케치'는 KINCHO 라디오 시리즈에서 가장 많은 상을 받은 작품이 되었다: ACC TOKYO 2025 라디오 & 오디오 그랑프리(히츠 코퍼레이션의 3년 연속이자 통산 7번째 라디오 GP), ACC 골드 2관왕, 그리고 연출, 카피, 연기 부문 크래프트상. 2026년 이 시리즈는 후루카와 마사유키에게 OCC 어워드 그랑프리를 더했고, 제작사는 같은 가족 리얼리즘 접근을 병행 시리즈 '기즈카이 마운더'(배려하는 마운더)로 확장했으며, 이 또한 ACC 골드를 수상했다. KINCHO의 라디오 플랫폼은 여전히 일본 라디오에서 가장 기대되는 여름 단골 중 하나다.