Los spots radiofónicos de «Adolescence Sketches» de KINCHO venden spray para cucarachas a través de la incomodidad — ACC GP

Gokiburi Mounder de KINCHO es el insecticida que las familias compran para el hogar, pero la publicidad de control de plagas suele recurrir al miedo y a la función. La radio le dio a la marca la oportunidad de ser escuchada, y el encargo consistía en hacer que un producto básico del verano se sintiera como vida familiar real en lugar de una amenaza.

Dramatizar los enfrentamientos de un chico con su madre —el cambio de bolsillo, la marca de un beso, el chasquido de lengua, el agujero en la pared— y dejar que el spray para cucarachas sea lo único en lo que pueden ponerse de acuerdo.

Masayuki Furukawa, de Dentsu Creative KANSAI, escribió cuatro spots de 60 segundos —«Pocket Change», «Kiss Mark», «Tongue Click» y «Hole in the Wall»— construidos sobre el enfrentamiento dolorosamente reconocible entre un adolescente malhumorado y su madre: sin respuesta cuando lo llaman, una pregunta sobre la marca de un beso que no llega a ninguna parte, un chasquido de lengua, un agujero hecho en la pared. Cada escena se detiene en la incomodidad hasta que la madre, con calma, envía al chico a comprar Gokiburi Mounder, haciendo que el mensaje del producto aterrice dentro de un momento que todo padre reconoce.

La serie obtuvo el Gran Premio ACC (Premio del Ministro de Asuntos Internos y Comunicaciones) en la categoría de Radio y Audio en ACC TOKYO 2025 —el tercer Gran Premio de radio consecutivo de Hits Corp y el séptimo en total—, además de dos oros ACC y premios de artesanía por dirección, redacción y actuación; en 2026 también ganó el Gran Premio del OCC Award.

Gokiburi Mounder de KINCHO es el spray para cucarachas doméstico de Japón, que se vende cada verano, y su trabajo en radio se ha convertido en un elemento fijo en las emisoras japonesas. La serie de 2025 «Adolescence Sketches» (思春期スケッチ) apuntaba a algo que los anuncios de control de plagas rara vez intentan: la vida familiar tal como suena en realidad, con todos sus silencios incómodos.

Escrita por Masayuki Furukawa, de Dentsu Creative KANSAI, la serie consta de cuatro spots de 60 segundos: «Pocket Change», «Kiss Mark», «Tongue Click» y «Hole in the Wall». Cada uno dramatiza el enfrentamiento entre un estudiante de secundaria rebelde y su madre: él ignora sus llamadas, esquiva una pregunta sobre la marca de un beso, chasquea la lengua y ha hecho un agujero en la pared.

El giro es el producto. En «Pocket Change», la madre le revela una cucaracha, le entrega dinero y le pide que compre Gokiburi Mounder antes de la cena; él refunfuña durante su «fase rebelde» y va de todos modos. El spray no es el enemigo de la escena: es el único recado que la familia aún puede compartir, y el narrador le da las gracias al chico al final.

La apuesta funcionó: la serie ganó el Gran Premio en la categoría de Radio y Audio en ACC TOKYO 2025, el tercer Gran Premio de radio consecutivo de Hits Corp y el séptimo en total, con dos oros y premios de artesanía, y el Gran Premio del OCC Award llegó en 2026. Para una marca cuyo trabajo en radio ya había ganado repetidamente los Galaxy Awards, la serie se convirtió en un caso poco frecuente de un anuncio de insecticida que la gente realmente espera escuchar.

La campaña vendió un insecticida sin hablar realmente de insectos: la cucaracha es una sola línea en una historia sobre una madre y un hijo.

Se apoyó en un momento de relación universalmente reconocible en lugar del recurso al miedo habitual de la categoría, de modo que los oyentes se reían antes de conocer el producto.

Cada spot termina con la madre enviando con calma al chico a comprar el spray, lo que convierte el producto en la solución en la que la familia ya está de acuerdo.

La intimidad de la radio era el punto: el principio de artesanía declarado por la marca es hacer que los oyentes sientan la escena como su propia experiencia, y las pausas incómodas solo funcionan en audio.

Haz que la familia sea la historia, no el bicho: cuando una madre y un hijo no pueden hablar, el recado del spray para cucarachas se convierte en lo neutral que ambos aceptan; el mensaje del producto llega dentro de una incomodidad universal.

«Adolescence Sketches» se convirtió en la pieza más premiada de la serie radiofónica de KINCHO: Gran Premio de ACC TOKYO 2025 en Radio y Audio (el tercer Gran Premio de radio consecutivo de Hits Corp y el séptimo en total), dos oros ACC y premios de artesanía por dirección, redacción y actuación. En 2026 la serie sumó el Gran Premio del OCC Award para Masayuki Furukawa, y la productora extendió el mismo enfoque de realismo familiar a una serie paralela, «Kizukai Mounder» (Mounder atento), que también ganó oro ACC. La plataforma radiofónica de KINCHO sigue siendo uno de los fijos de verano más esperados de la radio japonesa.