金鸟《思春期素描》广播广告：用尴尬推销蟑螂喷雾——ACC大奖

金鸟的Gokiburi Mounder是家庭购买的杀虫剂，但驱虫广告通常依赖于恐惧和功能。广播给品牌提供了一个被倾听的机会，而brief则是让夏季常备品感觉像真实的家庭生活，而非威胁。

通过戏剧化的方式展现男孩与母亲之间的对峙——零花钱、吻痕、咂舌、墙上的洞——让蟑螂喷雾成为两人唯一能达成一致的东西。

电通创意关西的古川雅之撰写了四个60秒广告——《零花钱》、《吻痕》、《咂舌》和《墙上的洞》——基于一个闷闷不乐的初中生与母亲之间痛苦的僵持：叫她时不回应，关于吻痕的问题没有结果，咂舌，以及墙上的洞。每个场景在尴尬中停顿，直到母亲平静地让男孩去买Gokiburi Mounder，将产品信息放到每个父母都熟悉的时刻中。

该系列在2025年ACC东京评比中获得了广播与音频类大奖（总务大臣奖）——这是Hits Corp连续第三次以及总第七次获得广播类大奖——同时还获得了两项ACC金奖以及导演、文案和表演方面的工艺奖项；2026年又获得了OCC大奖。

金鸟的Gokiburi Mounder是日本的家用蟑螂喷雾，每年夏天销售，其广播广告已成为日本电台的固定节目。2025年的系列《思春期素描》（思春期スケッチ）试图做杀虫剂广告很少尝试的事情——展现家庭生活的真实声音，包括尴尬的沉默。

该系列由电通创意关西的古川雅之撰写，包含四个60秒广告：《零花钱》、《吻痕》、《咂舌》和《墙上的洞》。每个广告都戏剧化地呈现了一个叛逆的初中生和他母亲之间的对峙——他不接她的电话，回避关于吻痕的问题，咂舌，还在墙上打了个洞。

转折点是产品。在《零花钱》中，母亲发现一只蟑螂，递给他钱，让他在晚饭前去买Gokiburi Mounder；他嘟囔着度过他的“叛逆期”，但还是去了。喷雾不是场景的敌人——它是一家人还能一起做的差事，旁白在最后感谢男孩。

这个赌注成功了：该系列在2025年ACC东京评比中获得了广播与音频类大奖，这是Hits Corp连续第三次以及总第七次获得广播类大奖，同时还获得了两项金奖和工艺奖项，2026年又获得了OCC大奖。对于一个广播广告已多次获得银河奖的品牌来说，该系列成为了一个罕见的案例：杀虫剂广告竟让人期待听到。

广告销售杀虫剂却从未真正谈论昆虫——蟑螂只是关于母子故事中的一句话。

它利用了普遍可识别的亲子关系时刻，而不是该品类惯用的恐惧套路，让听众在了解产品之前先笑了。

每则广告都在结尾让母亲平静地派男孩去买喷雾，使产品成为家人已经认可的解决方案。

广播的亲密感是关键：品牌宣称的工艺原则是让听众感觉场景犹如亲历，而尴尬的停顿只有在音频中才有效。

让家庭成为故事的主角，而不是虫子：当母子无话可说时，蟑螂喷雾差事成为了双方都接受的共同点——产品信息就融入了这种普遍存在的尴尬之中。

《思春期素描》成为金鸟广播系列中获得奖项最多的作品：2025年ACC东京广播与音频类大奖（Hits Corp连续第三次以及总第七次广播类大奖）、两项ACC金奖，以及导演、文案和表演方面的工艺奖项。2026年，该系列还为古川雅之赢得了OCC大奖，制作公司还将同样的家庭写实手法运用到了平行的“Kizukai Mounder”（贴心蒙德）系列中，该系列也获得了ACC金奖。金鸟的广播平台仍然是日本广播夏季最受期待的固定节目之一。