金鸟《思春期素描》广播广告：用尴尬推销蟑螂喷雾——ACC大奖

金鸟的Gokiburi Mounder是日本的家用蟑螂喷雾，每年夏天销售，其广播广告已成为日本电台的固定节目。2025年的系列《思春期素描》（思春期スケッチ）试图做杀虫剂广告很少尝试的事情——展现家庭生活的真实声音，包括尴尬的沉默。

该系列由电通创意关西的古川雅之撰写，包含四个60秒广告：《零花钱》、《吻痕》、《咂舌》和《墙上的洞》。每个广告都戏剧化地呈现了一个叛逆的初中生和他母亲之间的对峙——他不接她的电话，回避关于吻痕的问题，咂舌，还在墙上打了个洞。

转折点是产品。在《零花钱》中，母亲发现一只蟑螂，递给他钱，让他在晚饭前去买Gokiburi Mounder；他嘟囔着度过他的“叛逆期”，但还是去了。喷雾不是场景的敌人——它是一家人还能一起做的差事，旁白在最后感谢男孩。

这个赌注成功了：该系列在2025年ACC东京评比中获得了广播与音频类大奖，这是Hits Corp连续第三次以及总第七次获得广播类大奖，同时还获得了两项金奖和工艺奖项，2026年又获得了OCC大奖。对于一个广播广告已多次获得银河奖的品牌来说，该系列成为了一个罕见的案例：杀虫剂广告竟让人期待听到。