KINCHO「思春期スケッチ」廣播廣告以尷尬情境賣蟑螂噴劑——ACC大獎

KINCHO的Gokiburi Mounder是家庭購買的居家殺蟲劑，但防蟲廣告通常靠恐懼與功能取勝。廣播讓這個品牌有機會被聆聽，而任務是讓一項夏季必備品感覺像真實的家庭生活，而非威脅。

把男孩與母親的對峙戲劇化——零錢、吻痕、嘖舌、牆上的洞——並讓蟑螂噴劑成為他們唯一能達成共識的事。

電通創意KANSAI的古川雅之寫了四支60秒廣告——「零錢」、「吻痕」、「嘖舌」與「牆上的洞」——建立在一個令人痛苦地熟悉的對峙上：一名鬱鬱寡歡的中學生與他的母親——被叫時不回應、關於吻痕的問題得不到答案、一聲嘖舌、牆上被捶出一個洞。每個場景都停在尷尬之中，直到母親平靜地打發男孩出去買Gokiburi Mounder，把產品訊息落在每位家長都認得的時刻裡。

該系列在ACC TOKYO 2025的廣播與音訊類別拿下ACC大獎（總務大臣獎）——Hits Corp連續第三座、累計第七座廣播大獎——另獲雙ACC金獎，以及導演、文案與演技的工藝獎；2026年它還贏得OCC Award大獎。

KINCHO的Gokiburi Mounder是日本家家戶戶的蟑螂噴劑，每年夏天販售，其廣播作品已成為日本電台的固定節目。2025年的系列「思春期スケッチ」瞄準防蟲廣告鮮少嘗試的東西——家庭生活實際聽起來的樣子，連同其中所有的尷尬沉默。

該系列由電通創意KANSAI的古川雅之撰寫，共四支60秒廣告：「零錢」、「吻痕」、「嘖舌」與「牆上的洞」。每一支都將一名叛逆中學生與母親的對峙戲劇化——他無視她的呼喚、迴避關於吻痕的問題、嘖了一聲舌，還在牆上捶出一個洞。

轉折在於產品。在「零錢」中，母親揭露一隻蟑螂、把錢交給他，並要他在晚餐前買Gokiburi Mounder；他嘟囔著度過他的「叛逆期」，還是去了。噴劑不是這個場景的敵人——它是這個家庭仍能共同分擔的唯一差事，而旁白在最後感謝了男孩。

這場賭注奏效了：該系列在ACC TOKYO 2025贏得廣播與音訊類別的大獎，是Hits Corp連續第三座、累計第七座廣播大獎，另獲雙金獎與工藝獎，隨後在2026年又拿下OCC Award大獎。對於一個廣播作品早已多次贏得Galaxy Awards的品牌而言，該系列成為殺蟲劑廣告中罕見地讓人真正期待聽到的案例。

該活動幾乎從不真正談論昆蟲，卻賣出了殺蟲劑——蟑螂只是關於一對母子故事裡的一句話。

它擁抱一個普遍可辨識的關係時刻，而非該類別預設的恐懼，因此聽眾在認識產品之前先笑了。

每支廣告都以母親平靜地打發男孩去買噴劑作結，讓產品成為這個家庭早已同意的解決方案。

廣播的親密感正是重點：該品牌自述的工藝原則是讓聽眾感覺場景是自己的經歷，而那些尷尬的停頓只有在音訊中才成立。

讓家庭成為故事，而非蟲子：當一對母子無法交談時，買蟑螂噴劑的差事成為雙方都接受的中性事物——產品訊息在普遍的尷尬之中送達。

「思春期スケッチ」成為KINCHO廣播系列中獲獎最多的作品：ACC TOKYO 2025廣播與音訊大獎（Hits Corp連續第三座、累計第七座廣播大獎）、雙ACC金獎，以及導演、文案與演技的工藝獎。2026年，該系列再為古川雅之添得OCC Award大獎，而製作公司也將同樣的家庭寫實手法延伸到平行的「Kizukai Mounder」（體貼的Mounder）系列，該系列同樣贏得ACC金獎。KINCHO的廣播平台仍是日本廣播最受期待的夏季固定節目之一。