남아프리카공화국 광고심의위원회, 파킨슨병 관련 항의로 Kia에 픽업트럭 광고 철회 명령

남아프리카공화국에서 '거친 길을 위해 만들어지고, 부드러움을 위해 조율되었다(Built for rough. Tuned for smooth.)'라는 슬로건으로 Kia Tasman 픽업트럭을 출시하는 것

일상적인 일을 하면서 통제할 수 없이 떠는 사람들을 보여준 뒤, 그 원인이 자신들의 노후 픽업트럭의 거친 승차감임을 밝히고, Tasman을 부드러운 해결책으로 제시하는 것

TV 광고는 노후 픽업트럭을 운전하는 떨리는 운전자들과 부드럽게 주행하는 Tasman 운전자를 대조했으며, Kia는 진동하는 배기구 장면이 그 움직임을 차량과 연결한다고 지적했고, 방송 전 법률 검토에서 이 광고가 허용되는 과장이라고 판단했다고 언급했다.

2026년 7월 8일 ARB는 항의를 인용하고 광고규정의 불쾌감 조항 위반을 인정하여 Kia에 광고를 철회하거나 수정하라고 지시했다.

Kia 남아프리카공화국의 Tasman 픽업트럭 TV 광고는 여러 사람이 통제할 수 없이 떨고 있어 일상적인 일을 힘겹게 해내는 모습으로 시작한 뒤, 그 움직임이 자신들의 노후 픽업트럭의 거친 승차감에서 비롯된 것임을 밝혔다. 부드러운 승차감을 즐기는 Tasman 운전자가 '거친 길을 위해 만들어지고, 부드러움을 위해 조율되었다'라는 슬로건 아래 광고를 마무리했다.

파킨슨병을 앓는 가까운 가족이 있는 한 소비자는 이 묘사가 파킨슨병 및 기타 신경계 질환의 증상과 비슷하며 오락을 위해 사용되었다고 항의했다. Kia는 어떤 의학적 묘사도 부인하며, 떨림은 경쟁 픽업트럭의 거칠고 불편한 승차감을 나타낸 것이고, 진동하는 배기구 장면이 원인을 분명히 했으며, 법률 전문가가 광고규정의 패러디 규정이 허용하는 과장으로 사전 승인했다고 주장했다.

광고심의위원회(Advertising Regulatory Board) 이사회는 2026년 7월 8일 판결에서 시청자들이 궁극적으로는 의도된 메시지를 이해하겠지만, 광고가 처음에는 등장인물들이 신경계 질환을 앓고 있다는 인상을 만들었으며 '이후의 설명이 최초의 인상을 소급해 없애지는 못한다'고 판단했다. 겉으로 드러난 증상을 유머의 소재로 삼고 차량을 해결책으로 제시하는 것은 그러한 증상을 가볍게 다루는 것으로 합리적으로 볼 수 있으므로, 항의는 대중의 민감성을 불쾌하게 하는 광고를 금지하는 조항에 따라 인용되었다.

도입부가 신경계 증상으로 읽혔고, ARB는 이후의 반전이 그 첫인상을 되돌릴 수 없다고 판단했다

실제 질환의 겉으로 드러난 증상을 유머의 설정으로 사용하는 것은 그 질환을 안고 사는 사람들에게 그것을 가볍게 다루는 것으로 비칠 위험이 있다

방송 전 법률 승인은 규제 당국이 불쾌감 조항을 적용해 판단한 뒤에는 광고를 보호하지 못했다

규제 당국은 반전이 아니라 첫인상을 판단한다: 실제 질환을 조롱하는 것으로 읽힌 도입부는 뒤늦은 설명으로 소급해 없앨 수 없다.

2026년 7월 8일 판결은 Kia에 광고를 철회하거나 수정하라고 지시했다. Kia는 해당 광고가 어떤 의학적 상태가 아니라 승차감을 묘사한 것이라고 주장했다.