KFC 태국 40주년 광고, 방콕을 케이크로 바꾸다 — 진짜로 남는 것은 프라이드치킨뿐

KFC 태국은 대담한 풍미와 빠른 속도의 과장된 유머를 사랑하는 시장에서 40주년을 맞고 있었다. 브리프는 이정표를 기념하되 전형적인 노스탤지어 여행에 기대지 않고, 기념일을 무시할 수 없게 만드는 것이었다.

케이크를 KFC 태국 생일의 악당으로 만든다: 방콕의 모든 것이 케이크로 변하지만 프라이드치킨만은 예외이며, 주인공은 그것을 진짜로 지키기 위해 질주한다.

바이럴 '진짜야, 케이크야?'(Real or Cake?) 트렌드에서 영감을 받은 블록버스터 스타일의 히어로 필름은 한 남자를 따라가며, 그의 여자친구, 스쿠터, TV 리모컨, 그리고 도시 전체가 케이크로 부서진다. 설탕 같은 혼돈 속에서 그가 신경 쓰는 것은 오직 자신이 가장 좋아하는 프라이드치킨이 프라이드치킨으로 남는 것뿐이다. 에이전시 Bananas with Brains & Brawn이 제작하고 Carbon Films의 Bruno Bossi가 연출한 이 작품은 2024년 12월 디지털 히어로 필름으로 출시되었으며 TV 및 소셜 컷다운이 함께 나왔다.

One Show 출품 자료에 따르면 도달률 99%(KFC 캠페인 평균 이상), 510만 건의 참여, 전년 12월 대비 그룹 공유 포트폴리오 2.6% 성장을 기록했으며, 12월 거래 건수와 평균 객단가도 상승했다. 2025 칸 라이언즈에서 이 필름은 Film 부문 Gold를 수상했다 — KFC 태국 최초의 칸 라이언즈 수상이자 Yum! Brands 최초의 Film 부문 Gold다.

KFC 태국 40주년을 위해 에이전시 Bananas(Brains & Brawn 및 Carbon Films의 연출가 Bruno Bossi와 함께)는 'Let There Be Cake'를 만들었다 — 방콕의 한 남자 주변의 모든 것, 그의 여자친구, 스쿠터, 심지어 도시 전체가 서서히 케이크로 변하는 초현실적이고 블록버스터 스타일의 필름이다. 유일하게 진짜로 남는 것은 그의 KFC 프라이드치킨이며, 그것을 진짜로 지키는 것이 이야기의 코믹한 퀘스트가 된다.

아이디어는 단순한 통찰에서 나왔다: 사람들은 무언가를 사랑하면 더 원하지만, 더 많은 것이 너무 많아지면 어떨까? 바이럴 '진짜야, 케이크야?' 트렌드를 출발점으로 삼아, 팀은 매끄러운 CGI와 태국의 빠른 속도감 있고 시각적으로 과감한 유머 취향에 맞춘 코미디 타이밍으로 '케이크버스'를 구축했고, 궁극의 축하 상징인 케이크를 KFC 자신의 생일의 적대자로 만들었다.

2024년 12월 디지털 히어로 필름으로 출시되었으며 TV 및 소셜 컷다운이 함께 나온 이 캠페인은 도달률 99%, 510만 건 이상의 참여, 전년 12월 대비 그룹 공유 포트폴리오 2.6% 성장, 그리고 더 강한 12월 거래 건수와 평균 객단가를 보고했다.

2025 칸 라이언즈에서 이 필름은 Film 부문 Gold Lion(여행, 레저, 소매, 레스토랑 및 패스트푸드 체인)을 수상했다 — KFC 태국 역사상 최초의 칸 라이언즈 수상이자 Yum! Brands 최초의 Film 부문 Gold이며, 회사는 이를 인간이 만든 문화 특화 아이디어가 여전히 승리한다는 증거로 기념했다.

'빛이 있으라, 케이크가 있으라'는 생일 클리셰를 전복시킴으로써 기념일에 노스탤지어 대신 예상치 못하고 공유 가능한 서사를 부여한다.

가짜 케이크 세계에서 프라이드치킨을 유일하게 진짜인 것으로 만듦으로써 브랜드의 핵심 약속인 '진짜 맛'을 엔터테인먼트 자체 안에서 극화한다.

이 필름은 빠른 속도감 있고 과장된 유머에 대한 태국의 문화적 선호가 문서화된 것을 바탕으로 제작되어, 부조리가 수입된 스타일이 아니라 현지에서 통했다.

블록버스터급 VFX와 영웅의 퀘스트 구조는 40주년 광고를 끝까지 볼 가치가 있는 엔터테인먼트 작품처럼 느껴지게 만들었다.

이정표 캠페인에 노스탤지어는 필요 없다: 하나의 진정한 소비자 집착을 택해 그것이 하나의 세계가 될 때까지 과장하면, 축하 자체가 사람들이 공유하는 엔터테인먼트가 된다.

이 캠페인은 2025 시상식 순회를 거치며 One Show 언급, LIA 온라인 필름 소매 부문 Bronze, 그리고 칸 Gold를 추가했다. KFC 태국의 리더십은 문화 간 협업(남아프리카 에이전시, 방콕 기반 파트너, 케이프타운 연출가)을 공으로 돌렸고 Bananas와의 관계를 이어갔다. 이 필름은 노스탤지어 대신 과장된 브랜드 진실을 택하는 기념일 캠페인의 참조점이 되었다.