O anúncio de 40 anos do KFC Tailândia transforma Bangkok em bolo — só o frango frito continua real

O KFC Tailândia estava completando 40 anos em um mercado que adora sabores marcantes e humor acelerado e exagerado. O briefing era celebrar a marca sem o tradicional passeio nostálgico e tornar o aniversário impossível de ignorar.

Fazer do bolo o vilão do aniversário do KFC Tailândia: tudo em Bangkok vira bolo, exceto o frango frito, que o herói corre para manter real.

Um filme de herói no estilo blockbuster (inspirado na tendência viral "Real or Cake?") acompanha um homem enquanto sua namorada, sua scooter, o controle remoto da TV e a cidade inteira se desintegram em bolo; em meio ao caos açucarado, ele só se importa que seu frango frito favorito continue sendo frango frito. Feito pela agência Bananas com Brains & Brawn, dirigido por Bruno Bossi, da Carbon Films, foi lançado em dezembro de 2024 como filme digital principal, com versões reduzidas para TV e redes sociais.

A inscrição no One Show relata 99% de alcance (acima da média das campanhas do KFC), 5,1 milhões de engajamentos e crescimento de 2,6% no portfólio de compartilhamento em grupo em relação ao dezembro anterior, com aumento das transações e do valor médio do ticket em dezembro. No Cannes Lions 2025, o filme ganhou Ouro em Film — o primeiro Leão de Cannes do KFC Tailândia e o primeiro Ouro em Film da Yum! Brands.

Para o 40º aniversário do KFC Tailândia, a agência Bananas (com Brains & Brawn e o diretor Bruno Bossi, da Carbon Films) criou "Let There Be Cake" — um filme surreal no estilo blockbuster em que tudo ao redor de um homem em Bangkok, sua namorada, sua scooter, até a cidade inteira, se transforma lentamente em bolo. A única coisa que permanece real é seu frango frito do KFC, e mantê-lo real se torna a busca cômica da história.

A ideia veio de um insight simples: quando as pessoas amam algo, querem mais, mas e se o mais se tornar demais? Partindo da tendência viral "Real or Cake?", a equipe construiu o "Cakeverse" com CGI impecável e timing cômico ajustado ao gosto tailandês por humor acelerado e visualmente extravagante, transformando o símbolo máximo da celebração — o bolo — no antagonista do próprio aniversário do KFC.

Lançada em dezembro de 2024 como filme digital principal, com versões reduzidas para TV e redes sociais, a campanha relatou 99% de alcance, mais de 5,1 milhões de engajamentos, crescimento de 2,6% no portfólio de compartilhamento em grupo em relação ao dezembro anterior e transações e valor médio do ticket mais fortes em dezembro.

No Cannes Lions 2025, o filme ganhou um Leão de Ouro em Film (Viagens, Lazer, Varejo, Restaurantes e Redes de Fast-Food) — o primeiro Leão de Cannes do KFC Tailândia e o primeiro Ouro em Film da Yum! Brands, que a empresa celebrou como prova de que ideias feitas por humanos e específicas de uma cultura ainda vencem.

Subverter o clichê de aniversário "let there be cake" dá ao aniversário uma narrativa inesperada e compartilhável em vez de nostalgia.

Fazer do frango frito a única coisa real em um mundo de bolo falso dramatiza a promessa central da marca — sabor real — dentro do próprio entretenimento.

O filme foi construído em torno de uma preferência cultural tailandesa documentada: humor acelerado e exagerado, então o absurdo funcionou localmente, e não como estilo importado.

Efeitos visuais de nível blockbuster e uma estrutura de jornada do herói fizeram um anúncio de 40º aniversário parecer uma peça de entretenimento que vale a pena assistir até o fim.

Uma campanha de marco não precisa de nostalgia: pegue uma verdadeira obsessão do consumidor, exagere até ela virar um mundo, e a própria celebração se torna entretenimento que as pessoas compartilham.

A campanha percorreu o circuito de premiações de 2025, somando uma menção no One Show, um Bronze no LIA em Online Film Retail e o Ouro em Cannes. A liderança do KFC Tailândia creditou a colaboração intercultural (agência sul-africana, parceiros sediados em Bangkok, diretor da Cidade do Cabo) e deu continuidade à relação com a Bananas. O filme se tornou uma referência para campanhas de aniversário que dispensam a nostalgia em favor de uma verdade de marca exagerada.