KFCタイの40周年広告、バンコクをケーキに変える ― 本物なのはフライドチキンだけ

KFCタイは、大胆な味とテンポの速い誇張されたユーモアを愛する市場で40周年を迎えた。課題は、ありきたりなノスタルジーに頼らずにこの節目を祝い、記念すべき年であることを見逃せないものにすることだった。

KFCタイの誕生日においてケーキを敵役にする。バンコクのあらゆるものがケーキに変わる中、フライドチキンだけは本物のまま。主人公はそれを守ろうと奔走する。

バイラルな「Real or Cake?」トレンドに着想を得た大作風のヒーロー映像では、主人公の男の周りで恋人が、スクーターが、テレビのリモコンが、そして街全体がケーキへと崩れ落ちていく。甘い混沌の中で彼が気にかけるのは、お気に入りのフライドチキンがフライドチキンのままでいることだけだ。制作はエージェンシーのBananas with Brains & Brawn、監督はCarbon FilmsのBruno Bossi。2024年12月にデジタル向けヒーロー映像として公開され、テレビやSNS向けの短縮版も展開された。

One Showの応募資料によれば、リーチ率99%（KFCのキャンペーン平均を上回る）、エンゲージメント510万件、グループシェア型ポートフォリオが前年12月比で2.6%成長し、12月の取引件数と平均客単価も上昇した。2025年カンヌライオンズではフィルム部門でゴールドを受賞。KFCタイにとって初のカンヌライオン、そしてYum! Brandsにとってフィルム部門初のゴールドとなった。

KFCタイの40周年にあたり、エージェンシーのBananas（Brains & BrawnおよびCarbon Filmsの監督Bruno Bossiとともに）は「Let There Be Cake」を制作した。バンコクの男の周りのすべて――恋人、スクーター、さらには街全体――がゆっくりとケーキに変わっていく、シュールで大作風の映像作品である。唯一本物のままなのは彼のKFCフライドチキンであり、それを本物のまま保つことが物語の喜劇的な使命となる。

アイデアはシンプルな洞察から生まれた。人は何かを愛するとより多くを求めるが、その「より多く」が過剰になったらどうなるか。バイラルな「Real or Cake?」トレンドを出発点に、チームはシームレスなCGIと、テンポの速く視覚的に奇抜なユーモアを好むタイの嗜好に合わせた喜劇的なタイミングで「ケーキバース」を構築し、究極の祝福の象徴であるケーキを、KFC自身の誕生日の敵役に仕立てた。

2024年12月にデジタル向けヒーロー映像として公開され、テレビやSNS向けの短縮版も展開されたこのキャンペーンは、リーチ率99%、エンゲージメント510万件超、グループシェア型ポートフォリオが前年12月比で2.6%成長、12月の取引件数と平均客単価の向上を報告した。

2025年カンヌライオンズでは、フィルム部門（旅行・レジャー・小売・レストラン・ファストフードチェーン）でゴールドライオンを受賞。KFCタイにとって史上初のカンヌライオンであり、Yum! Brandsにとってフィルム部門初のゴールドとなった。同社はこれを、人間が作り出した文化固有のアイデアが今なお勝つ証拠として称えた。

「Let there be cake」という誕生日の定型を覆すことで、ノスタルジーではなく予想外で共有したくなる物語を周年に与えている。

偽りのケーキの世界でフライドチキンだけを本物にすることで、ブランドの中核の約束である「本物の味」を、エンターテインメントそのものの中で劇的に表現している。

この映像は、テンポが速く誇張されたユーモアを好むというタイの文化的嗜好を踏まえて作られているため、その不条理さは輸入されたスタイルではなく、現地で自然に響いた。

大作級のVFXとヒーローの冒険という構成により、40周年の広告が最後まで観る価値のあるエンターテインメントとして感じられた。

節目のキャンペーンにノスタルジーは必要ない。消費者の真のこだわりを一つ取り上げ、それが一つの世界になるまで誇張すれば、祝福そのものが人々が共有するエンターテインメントになる。

このキャンペーンは2025年の賞レースを巡り、One Showでの言及、LIAのオンラインフィルム・小売部門でのブロンズ、そしてカンヌのゴールドを加えた。KFCタイの幹部は、異文化間のコラボレーション（南アフリカのエージェンシー、バンコク拠点のパートナー、ケープタウンの監督）を評価し、Bananasとの関係を継続した。この映像は、ノスタルジーではなく誇張されたブランドの真実を選ぶ周年キャンペーンの参照点となった。