La pub des 40 ans de KFC Thaïlande transforme Bangkok en gâteau — seul le poulet frit reste réel

KFC Thaïlande fêtait ses 40 ans sur un marché friand de saveurs audacieuses et d'humour rythmé et exagéré. Le brief était de célébrer ce cap sans le traditionnel voyage nostalgique et de rendre cet anniversaire impossible à ignorer.

Faire du gâteau le méchant de l'anniversaire de KFC Thaïlande : tout à Bangkok se transforme en gâteau, sauf le poulet frit, que le héros se démène pour garder réel.

Un film héros façon blockbuster (inspiré de la tendance virale « Real or Cake? ») suit un homme dont la petite amie, le scooter, la télécommande et toute la ville s'effritent en gâteau ; à travers ce chaos sucré, une seule chose lui importe : que son poulet frit préféré reste du poulet frit. Réalisé par l'agence Bananas avec Brains & Brawn, sous la direction de Bruno Bossi de Carbon Films, il a été lancé en décembre 2024 comme film héros digital, avec des versions courtes pour la TV et les réseaux sociaux.

La candidature aux One Show rapporte 99 % de couverture (au-dessus de la moyenne des campagnes KFC), 5,1 millions d'engagements et une croissance de 2,6 % du portefeuille de partage en groupe par rapport au décembre précédent, avec des transactions de décembre et une valeur moyenne de ticket en hausse. Aux Cannes Lions 2025, le film a remporté l'Or en Film — le premier Cannes Lion de KFC Thaïlande et le premier Or en Film de Yum! Brands.

Pour les 40 ans de KFC Thaïlande, l'agence Bananas (avec Brains & Brawn et le réalisateur Bruno Bossi de Carbon Films) a créé « Let There Be Cake » — un film surréaliste façon blockbuster dans lequel tout ce qui entoure un homme de Bangkok, sa petite amie, son scooter, et même la ville entière, se transforme peu à peu en gâteau. La seule chose qui reste réelle, c'est son poulet frit KFC, et le garder réel devient la quête comique de l'histoire.

L'idée est née d'un constat simple : quand les gens aiment quelque chose, ils en veulent plus, mais que se passe-t-il si le plus devient trop ? En partant de la tendance virale « Real or Cake? », l'équipe a construit le « Cakeverse » avec des effets CGI impeccables et un timing comique calibré sur le goût thaïlandais pour un humour rythmé et visuellement débridé, transformant le symbole ultime de la célébration — le gâteau — en antagoniste de l'anniversaire de KFC lui-même.

Lancée en décembre 2024 comme film héros digital avec des versions courtes pour la TV et les réseaux sociaux, la campagne a rapporté 99 % de couverture, plus de 5,1 millions d'engagements, une croissance de 2,6 % du portefeuille de partage en groupe par rapport au décembre précédent, ainsi que des transactions de décembre et une valeur moyenne de ticket plus fortes.

Aux Cannes Lions 2025, le film a remporté un Lion d'Or en Film (Voyage, Loisirs, Commerce de détail, Restaurants et Chaînes de restauration rapide) — le tout premier Cannes Lion de KFC Thaïlande et le premier Or en Film de Yum! Brands, que l'entreprise a célébré comme la preuve que les idées humaines et culturellement spécifiques gagnent encore.

Détourner le cliché d'anniversaire « let there be cake » donne à un anniversaire un récit inattendu et partageable plutôt que de la nostalgie.

Faire du poulet frit la seule chose réelle dans un monde de gâteau factice dramatise la promesse centrale de la marque — le goût réel — au cœur même du divertissement.

Le film a été construit autour d'une préférence culturelle thaïlandaise documentée pour un humour rythmé et exagéré, afin que l'absurdité fonctionne localement plutôt que comme un style importé.

Des effets visuels de niveau blockbuster et une structure de quête héroïque ont fait d'une pub d'anniversaire de 40 ans un divertissement qu'on a envie de regarder jusqu'au bout.

Une campagne de cap n'a pas besoin de nostalgie : prenez une véritable obsession de consommateur, exagérez-la jusqu'à ce qu'elle devienne un monde, et la célébration elle-même devient un divertissement que les gens partagent.

La campagne a parcouru le circuit des récompenses 2025, ajoutant une mention aux One Show, un Bronze aux LIA en Online Film Retail et l'Or de Cannes. La direction de KFC Thaïlande a salué la collaboration interculturelle (agence sud-africaine, partenaires basés à Bangkok, réalisateur du Cap) et a poursuivi la relation avec Bananas. Le film est devenu une référence pour les campagnes d'anniversaire qui délaissent la nostalgie au profit d'une vérité de marque exagérée.