El anuncio del 40.º aniversario de KFC Tailandia convierte Bangkok en pastel: solo el pollo frito sigue siendo real

KFC Tailandia cumplía 40 años en un mercado que adora los sabores intensos y el humor acelerado y exagerado. El encargo era celebrar el hito sin el típico viaje nostálgico y hacer que el aniversario fuera imposible de ignorar.

Convertir el pastel en el villano del cumpleaños de KFC Tailandia: todo en Bangkok se transforma en pastel excepto el pollo frito, que el héroe se afana en mantener real.

Una película de héroe al estilo de un blockbuster (inspirada en la tendencia viral '¿Real o pastel?') sigue a un hombre mientras su novia, su scooter, el mando de la televisión y toda la ciudad se desmoronan convertidos en pastel; en medio del caos azucarado, a él solo le importa que su pollo frito favorito siga siendo pollo frito. Creada por la agencia Bananas con Brains & Brawn, dirigida por Bruno Bossi de Carbon Films, se lanzó en diciembre de 2024 como película digital principal con versiones reducidas para televisión y redes sociales.

La candidatura a The One Show reporta un 99 % de alcance (por encima del promedio de las campañas de KFC), 5,1 millones de interacciones y un crecimiento del 2,6 % en la cartera de grupos compartidos frente al diciembre anterior, con un aumento de las transacciones y del valor medio del ticket en diciembre. En Cannes Lions 2025 la película ganó el Oro en Film: el primer Cannes Lion de KFC Tailandia y el primer Oro en Film de Yum! Brands.

Para el 40.º aniversario de KFC Tailandia, la agencia Bananas (con Brains & Brawn y el director Bruno Bossi de Carbon Films) creó 'Let There Be Cake' —una película surrealista al estilo de un blockbuster en la que todo lo que rodea a un hombre de Bangkok, su novia, su scooter, incluso la ciudad entera, se transforma lentamente en pastel. Lo único que permanece real es su pollo frito de KFC, y mantenerlo real se convierte en la búsqueda cómica de la historia.

La idea surgió de una percepción sencilla: cuando a la gente le encanta algo, quiere más, pero ¿y si más se vuelve demasiado? Tomando como punto de partida la tendencia viral '¿Real o pastel?', el equipo construyó el 'Cakeverse' con CGI impecable y un timing cómico ajustado al gusto de Tailandia por el humor acelerado y visualmente desenfrenado, convirtiendo el símbolo máximo de celebración —el pastel— en el antagonista del propio cumpleaños de KFC.

Lanzada en diciembre de 2024 como película digital principal con versiones reducidas para televisión y redes sociales, la campaña reportó un 99 % de alcance, más de 5,1 millones de interacciones, un crecimiento del 2,6 % en la cartera de grupos compartidos frente al diciembre anterior y mejores transacciones y valor medio del ticket en diciembre.

En Cannes Lions 2025 la película ganó un León de Oro en Film (Viajes, Ocio, Comercio minorista, Restaurantes y Cadenas de comida rápida): el primer Cannes Lion de la historia de KFC Tailandia y el primer Oro en Film de Yum! Brands, que la empresa celebró como prueba de que las ideas hechas por personas y específicas de una cultura siguen ganando.

Subvertir el tópico cumpleañero de 'que haya pastel' le da a un aniversario una narrativa inesperada y compartible en lugar de nostalgia.

Hacer del pollo frito lo único real en un mundo de pastel falso dramatiza la promesa central de la marca —el sabor real— dentro del propio entretenimiento.

La película se construyó en torno a una preferencia cultural tailandesa documentada por el humor acelerado y exagerado, de modo que lo absurdo funcionó localmente y no como un estilo importado.

Unos efectos visuales de nivel blockbuster y una estructura de búsqueda del héroe hicieron que un anuncio de 40.º cumpleaños se sintiera como una pieza de entretenimiento que vale la pena ver hasta el final.

Una campaña de hito no necesita nostalgia: toma una verdadera obsesión del consumidor, exagérala hasta que se convierta en un mundo, y la celebración misma se vuelve entretenimiento que la gente comparte.

La campaña recorrió el circuito de premios de 2025, sumando una mención en The One Show, un Bronce en LIA en Online Film Retail y el Oro de Cannes. La dirección de KFC Tailandia atribuyó el mérito a la colaboración transcultural (agencia sudafricana, socios con sede en Bangkok, director de Ciudad del Cabo) y continuó la relación con Bananas. La película se convirtió en un punto de referencia para campañas de aniversario que prescinden de la nostalgia en favor de una verdad de marca exagerada.