HotelTonight, 웨스 앤더슨 스타일의 미니 서사시로 마지막 순간 여행자들을 기렸다

끊임없이 독특한 온라인 여행사에 대한 인지도 캠페인으로, 이 앱이 겨냥하는 자신감 있고 영리한 여행자상과 마지막 순간 예약의 이점을 명확히 전달하는 것이었다.

15초짜리 두 편의 필름은 마지막 순간 예약자들을 완벽하게 괴짜인 인물로 바꿔 놓는다. 베스파 사이드카에 태운 우승 아프간 하운드, 트렁크에 단 하나만 챙긴 태닝 고글.

Madre의 Iain MacKenzie가 연출하고 웨스 앤더슨식 프레이밍, 안무된 대칭, 박학한 영국인 내레이터를 갖췄다. 복고풍 차림의 남자가 우승한 아프간 하운드를 태우고 베스파를 타고('위대함에는 위대함이 어울린다'), 엄격한 여성이 트렁크에서 태닝 고글을 꺼낸다('과잉 짐은 약함의 표시다').

보고된 결과는 없었다. 대행사에 따르면 이 캠페인은 앱의 장난스럽고 '너보다 잘 안다'는 인터페이스 태도에 영화적 등가물을 부여했다.

마지막 순간 예약을 기반으로 한 온라인 여행사 HotelTonight는 '계획은 덜, 삶은 더'라는 지배적 정신으로 인지도 캠페인을 진행했으며, 대행사 Our Man In Havana가 제작하고 Madre의 Iain MacKenzie가 연출했다. 이 필름들은 프로처럼 여행하고 높은 기준을 유지하며 마지막 순간 예약에 위축되지 않는 과장된 여행자들을 그린다.

15초짜리 두 필름은 웨스 앤더슨의 프레이밍 기법을 차용한다. 'Best In Show'에서는 날카롭고 복고풍 차림의 남자가 우승한 아프간 하운드를 사이드카에 태우고 베스파를 질주하고, 영국인 내레이션이 "위대함에는 위대함이 어울린다"고 읊조린다. 'Tanning Goggles'에서는 엄격하고 세련된 여성이 부티크 호텔을 걸어가 단 하나의 태닝 고글이 든 큰 트렁크를 풀어헤치며 "과잉 짐은 약함의 표시다"라는 대사로 끝맺는다.

"HotelTonight는 다른 부류의 여행자를 위해 설계된 다른 부류의 OTA"라고 크리에이티브 디렉터 Sylve Rosen-Bernstein은 설명했다. 더 영리하고 자신감 있으며 세련되었다는 것이다. MacKenzie는 앱의 한 차원 높은 숙소와 정밀한 비주얼에 걸맞은 '유일무이한' 인물들을 보여주고 싶었다고 말했고, 매니징 디렉터 Lacey Gardner는 앱의 장난스럽고 익살스러운 인터페이스 태도를 영화로 옮기는 것이 목표였다고 말했다.

이 필름들은 예약 과정을 결코 보여주지 않는다. 대신 그것이 누구를 위한 것인지 인물화한다. 시연이 아닌 묘사를 통한 열망이다.

웨스 앤더슨의 문법 — 대칭, 무표정한 내레이션, 복고 스타일링 — 은 손쉬운 통제라는 제품의 약속을 비춘다.

기발한 특수성('위대함에는 위대함이 어울린다', '과잉 짐은 약함의 표시다')은 일반적인 OTA 메시지를 누군가 쓴 것처럼 느껴지게 한다.

각 15초인 이 스팟들은 줄거리라기보다 과장된 인물 초상화다. 한 번 보는 것만으로 흡수되는 태도다.

제품이 하나의 느낌 — 늦게 예약하는 자신감 — 이라면, 고객을 아주 작고 아주 스타일리시한 서사시의 주인공으로 캐스팅하라.

'Best In Show'와 'Tanning Goggles'는 HotelTonight의 인지도 캠페인으로 집행되었다. 이 자료에는 미디어나 비즈니스 결과가 기록되어 있지 않다. 대행사는 이 작업을 앱 자체의 장난스럽고 유혹적이며 '너보다 잘 안다'는 인터페이스 태도를 스크린으로 옮기고 자신감 있는 HotelTonight 고객을 무대 중심에 세운 것으로 규정했다.