HotelTonight a salué les voyageurs de dernière minute avec des mini-épopées à la Wes Anderson

Une campagne de notoriété pour l'agence de voyage en ligne à l'unicité implacable, qui exprime le voyageur confiant et avisé pour lequel son application est conçue, ainsi que les avantages de réserver à la dernière minute.

Deux films de 15 secondes transforment les réservateurs de dernière minute en excentriques impeccables — un lévrier afghan primé dans un side-car de Vespa, une unique paire de lunettes de bronzage rangée dans une malle.

Réalisés par Iain MacKenzie de Madre, avec un cadrage à la Wes Anderson, une symétrie chorégraphiée et une voix off britannique érudite ; un homme au style rétro chevauche une Vespa avec son lévrier afghan primé (« Greatness deserves greatness »), et une femme austère sort une paire de lunettes de bronzage d'une malle (« overpacking is a sign of weakness »).

Aucun résultat n'a été rapporté ; la campagne a donné à l'attitude ludique et « plus savant que vous » de l'interface de l'application un équivalent filmique, selon l'agence.

HotelTonight, l'agence de voyage en ligne fondée sur la réservation de dernière minute, a mené une campagne de notoriété portée par l'esprit directeur « plan less and live more », créée par l'agence Our Man In Havana et réalisée par Iain MacKenzie de Madre. Les films mettent en scène des voyageurs exubérants qui voyagent comme des pros, maintiennent des exigences élevées et ne sont pas intimidés à l'idée de réserver à la dernière minute.

Les deux films de quinze secondes empruntent les techniques de cadrage de Wes Anderson. Dans « Best In Show », un homme élégant au style rétro file sur sa Vespa avec son lévrier afghan primé dans le side-car tandis qu'une voix off britannique déclame : « Greatness deserves greatness. » Dans « Tanning Goggles », une femme austère et stylée traverse un hôtel boutique et ouvre une grande malle contenant une unique paire de lunettes de bronzage, pour conclure sur la réplique « overpacking is a sign of weakness ».

« HotelTonight est une autre race d'OTA, conçue pour une autre race de voyageur », a expliqué la directrice de création Sylve Rosen-Bernstein — plus astucieux, plus confiant et plus sophistiqué. MacKenzie a déclaré vouloir montrer des personnages qui sont « uniques en leur genre », en accord avec l'hébergement d'exception de l'application par des visuels précis ; la directrice générale Lacey Gardner a indiqué que l'objectif était de transposer à l'écran l'attitude ludique et badine de l'interface de l'application.

Les films ne montrent jamais le parcours de réservation ; ils caractérisent la personne à qui il s'adresse — l'aspiration par le portrait plutôt que par la démonstration.

La grammaire de Wes Anderson — symétrie, narration à plat, style rétro — reflète la promesse du produit d'un contrôle sans effort.

Une spécificité excentrique (« Greatness deserves greatness », « overpacking is a sign of weakness ») donne à un message d'OTA générique une impression d'auteur.

À quinze secondes chacun, les spots sont des portraits exubérants plutôt que des intrigues — une attitude que l'on absorbe en une seule vision.

Quand votre produit est une sensation — la confiance de réserver tard — faites du client le héros d'une très petite et très élégante épopée.

« Best In Show » et « Tanning Goggles » ont été diffusés comme campagne de notoriété de HotelTonight. Les documents ne consignent aucun résultat média ou commercial ; l'agence a présenté le travail comme la transposition à l'écran de l'attitude ludique, séductrice et « plus savante que vous » de l'interface de l'application, avec le client confiant de HotelTonight au centre de la scène.