HotelTonight、ウェス・アンダーソン風のミニ叙事詩で直前予約の旅行者を称賛

徹底的に個性的なオンライン旅行代理店のための認知キャンペーンで、そのアプリが想定する自信に満ちた savvy な旅行者と、直前予約の利点を明確に伝えること。

2本の15秒フィルムが、直前予約者を完璧な変わり者に変える——ベスパのサイドカーに乗る受賞歴のあるアフガンハウンド、トランクに詰められた日焼け用ゴーグルの1組。

MadreのIain MacKenzieが監督し、ウェス・アンダーソン風のフレーミング、振り付けられた対称性、博識な英国人のナレーターを採用。レトロ調の男性が受賞歴のあるアフガンハウンドと共にベスパに乗り（「偉大さには偉大さがふさわしい」）、質素な女性がトランクから日焼け用ゴーグルを取り出す（「詰め込みすぎは弱さの証」）。

結果は報告されていない。代理店によれば、このキャンペーンはアプリの遊び心のある「賢しげな」インターフェースの態度に映画的な等価物を与えた。

直前予約を基盤とするオンライン旅行代理店HotelTonightは、「計画は少なく、もっと生きよう」を支配精神とする認知キャンペーンを実施した。制作は代理店Our Man In Havana、監督はMadreのIain MacKenzie。フィルムは、プロのように旅し、高い基準を保ち、直前予約を恐れない大げさな旅行者たちを描いている。

2本の15秒フィルムはウェス・アンダーソンのフレーミング技法を借りている。「Best In Show」では、鋭いレトロ調の男性が受賞歴のあるアフガンハウンドをサイドカーに乗せてベスパで疾走し、英国人のボイスオーバーが「偉大さには偉大さがふさわしい」と唱える。「Tanning Goggles」では、質素でスタイリッシュな女性がブティックホテルを歩き、日焼け用ゴーグルの1組だけが入った大きなトランクを開け、「詰め込みすぎは弱さの証」というセリフで終わる。

「HotelTonightは、別種の旅行者のために設計された別種のOTAです」とクリエイティブディレクターのSylve Rosen-Bernsteinは説明した——より鋭く、自信に満ち、洗練されている。MacKenzieは「唯一無二」のキャラクターたちを見せたかったと語り、アプリの次元の違う宿泊先に精密な映像で応えた。マネージングディレクターのLacey Gardnerは、アプリの遊び心があり冗談めいたインターフェース内の態度を映画に持ち込むことが目的だったと述べた。

フィルムは予約の流れを一切見せない。誰のためのものかを人物造形で示す——実演ではなく描写による憧れ。

ウェス・アンダーソンの文法——対称性、デッドパンなナレーション、レトロなスタイリング——は、苦労のないコントロールという製品の約束を映し出す。

奇妙なほどの具体性（「偉大さには偉大さがふさわしい」「詰め込みすぎは弱さの証」）が、ありきたりなOTAのメッセージを作者性のあるものに感じさせる。

各15秒のスポットは筋書きではなく大げさな肖像——一度の視聴で吸収できる態度だ。

製品が感情——遅くに予約する自信——であるなら、顧客をとても小さく、とてもスタイリッシュな叙事詩の主人公に据えよう。

「Best In Show」と「Tanning Goggles」はHotelTonightの認知キャンペーンとして展開された。資料にはメディアやビジネスの結果は記録されていない。代理店はこの作品を、アプリ自身の遊び心があり、誘惑的で、賢しげなインターフェースの態度をスクリーンに持ち込み、自信に満ちたHotelTonightの顧客を主役に据えたものと位置づけた。