HotelTonight huldigte Last-Minute-Reisenden mit Mini-Epen im Wes-Anderson-Stil

Eine Awareness-Kampagne für die unermüdlich einzigartige Online-Reiseagentur, die den selbstbewussten, versierten Reisenden herausarbeitet, für den ihre App gebaut ist, und die Vorteile einer Last-Minute-Buchung vermittelt.

Zwei 15-sekündige Filme verwandeln Last-Minute-Bucher in makellose Exzentriker – einen preisgekrönten Afghanischen Windhund im Vespa-Beiwagen, eine einzelne Bräunungsbrille, verpackt in einem Koffer.

Regie führte Iain MacKenzie von Madre mit Wes-Anderson-Bildkomposition, choreografierter Symmetrie und einem gelehrt klingenden britischen Erzähler; ein retro gekleideter Mann fährt mit seinem preisgekrönten Afghanischen Windhund auf einer Vespa („Greatness deserves greatness“), und eine strenge Frau packt eine Bräunungsbrille aus einem Koffer aus („overpacking is a sign of weakness“).

Es wurden keine Ergebnisse berichtet; laut der Agentur verlieh die Kampagne der verspielten, „wiser-than-thou“-Haltung der App-Oberfläche ein filmisches Äquivalent.

HotelTonight, die auf Last-Minute-Buchungen aufgebaute Online-Reiseagentur, führte eine Awareness-Kampagne im herrschenden Geist von „plan less and live more“ durch, kreiert von der Agentur Our Man In Havana und inszeniert von Iain MacKenzie von Madre. Die Filme zeigen überzeichnete Reisende, die wie Profis reisen, hohe Standards wahren und sich nicht davon einschüchtern lassen, in letzter Minute zu buchen.

Die beiden fünfzehnsekündigen Filme bedienen sich der Bildkompositionstechniken von Wes Anderson. In „Best In Show“ saust ein scharfer, retro gekleideter Mann auf seiner Vespa dahin, mit seinem preisgekrönten Afghanischen Windhund im Beiwagen, während eine britische Off-Stimme intoniert: „Greatness deserves greatness.“ In „Tanning Goggles“ geht eine strenge, stilvolle Frau durch ein Boutique-Hotel und packt einen großen Koffer aus, der eine einzelne Bräunungsbrille enthält, und endet mit der Zeile „overpacking is a sign of weakness“.

„HotelTonight is a different breed of OTA designed for a different breed of traveller“, erklärte Kreativdirektorin Sylve Rosen-Bernstein – scharfsinniger, selbstbewusster und kultivierter. MacKenzie sagte, er habe Figuren zeigen wollen, die „one of one“ sind, passend zur Unterkunft der App auf höchstem Niveau mit präzisen Bildern; Geschäftsführerin Lacey Gardner sagte, das Ziel sei gewesen, die verspielte, scherzhafte Haltung der App-Oberfläche auf den Film zu übertragen.

Die Filme zeigen nie den Buchungsablauf; sie charakterisieren die Person, für die er gedacht ist – Anspruch durch Darstellung statt durch Demonstration.

Die Grammatik von Wes Anderson – Symmetrie, todernste Erzählstimme, Retro-Stilisierung – spiegelt das Versprechen des Produkts von müheloser Kontrolle.

Die eigenwillige Spezifität („Greatness deserves greatness“, „overpacking is a sign of weakness“) lässt eine generische OTA-Botschaft wie von einem Autor gemacht wirken.

Mit jeweils fünfzehn Sekunden sind die Spots überzeichnete Porträts statt Handlungen – eine Haltung, die man in einem einzigen Ansehen aufnimmt.

Wenn Ihr Produkt ein Gefühl ist – das Selbstvertrauen, spät zu buchen –, machen Sie den Kunden zum Helden eines sehr kleinen, sehr stilvollen Epos.

„Best In Show“ und „Tanning Goggles“ liefen als Awareness-Kampagne von HotelTonight. Das Material verzeichnet keine Medien- oder Geschäftsergebnisse; die Agentur rahmte die Arbeit so, dass sie die eigene verspielte, kokette, „wiser-than-thou“-Haltung der App-Oberfläche auf den Bildschirm bringt, mit dem selbstbewussten HotelTonight-Kunden im Mittelpunkt.