Una campaña de notoriedad para la implacablemente singular agencia de viajes online, que articulara al viajero seguro y experto para el que está construida su app y los beneficios de reservar a última hora.
La idea
Dos films de 15 segundos convierten a quienes reservan a última hora en excéntricos impecables: un galgo afgano de campeonato en el sidecar de una Vespa, un único par de gafas de bronceado metido en un baúl.
Dirigidos por Iain MacKenzie, de Madre, con encuadres a lo Wes Anderson, simetría coreografiada y un narrador británico erudito; un hombre de estilo retro conduce una Vespa con su galgo afgano ganador de premios ('Greatness deserves greatness'), y una mujer austera desembala unas gafas de bronceado de un baúl ('overpacking is a sign of weakness').
No se reportaron resultados; según la agencia, la campaña dio un equivalente fílmico a la actitud lúdica y 'más sabia que tú' de la interfaz de la app.
HotelTonight, la agencia de viajes online construida sobre la reserva de última hora, llevó a cabo una campaña de notoriedad con el espíritu rector de 'plan less and live more', creada por la agencia Our Man In Havana y dirigida por Iain MacKenzie, de Madre. Los films retratan a viajeros exagerados que viajan como profesionales, mantienen altos estándares y no se intimidan por reservar a última hora.
Los dos films de quince segundos toman prestadas las técnicas de encuadre de Wes Anderson. En 'Best In Show', un hombre elegante y de estilo retro avanza raudo en su Vespa con su galgo afgano ganador de premios en el sidecar mientras una voz en off británica entona: "Greatness deserves greatness". En 'Tanning Goggles', una mujer austera y elegante recorre un hotel boutique y desembala un gran baúl que contiene un único par de gafas de bronceado, y termina con la frase "overpacking is a sign of weakness".
"HotelTonight es una raza distinta de OTA diseñada para una raza distinta de viajero", explicó la directora creativa Sylve Rosen-Bernstein: más astuto, seguro y sofisticado. MacKenzie dijo que quería mostrar personajes que son "únicos en su especie", en sintonía con el alojamiento de otro nivel de la app mediante visuales precisos; la directora general Lacey Gardner dijo que el objetivo era llevar a la pantalla la actitud lúdica y jocosa de la interfaz de la app.
Los films nunca muestran el flujo de reserva; caracterizan a la persona a la que va dirigido: aspiración mediante el retrato y no la demostración.
La gramática de Wes Anderson —simetría, narración inexpresiva, estética retro— refleja la promesa del producto de un control sin esfuerzo.
La especificidad peculiar ('Greatness deserves greatness', 'overpacking is a sign of weakness') hace que un mensaje genérico de OTA se sienta con autoría.
Con quince segundos cada uno, los spots son retratos exagerados más que tramas: una actitud que se absorbe en una sola visualización.
Cuando tu producto es una sensación —la confianza de reservar tarde—, convierte al cliente en el héroe de una epopeya muy pequeña y muy elegante.
'Best In Show' y 'Tanning Goggles' se emitieron como campaña de notoriedad de HotelTonight. El material no registra resultados de medios ni de negocio; la agencia enmarcó el trabajo como llevar a la pantalla la actitud lúdica, coqueta y 'más sabia que tú' de la propia interfaz de la app, con el seguro cliente de HotelTonight en el centro del escenario.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- HotelTonight Plans Less and Lives More in Joyful Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·