페디그리의 패치 토이가 '행복'을 던져버리자 개들이 그것을 되가져왔다

개가 인간에게 미치는 긍정적인 영향을 강화하고 — 우울증과 함께 살아가는 많은 브라질인들은 잃어버린 것은 무엇이든 결코 돌아오지 않을 것이라고 느낀다 — 개를 입양하는 것의 중요성에 대한 인식을 더욱 높이는 것.

사랑, 행복, 삶, 희망이라는 단어가 인쇄된 패치 토이: 사람이 '행복'을 멀리 던지면, 그들의 개가 그것을 곧바로 되가져온다.

애니메이션 단편이 시적인 이야기를 들려주었으며, 포스트와 애니메이션은 로보가 맡았다. 사랑, 행복, 삶, 희망이 새겨진 패치 토이 라인이 인플루언서들과 최근 어려운 경험을 겪은 사람들에게 전달되어, 그들의 개가 말 그대로 그 단어들을 되가져오게 했다.

입양이라는 주장을 물리적으로 만들어낸 단순한 비유: 던지고 되가져오는 매 순간이 개가 사람의 삶에 되돌려주는 것을 실행에 옮겼으며, 반려동물이 건강에 이롭고 스트레스를 줄이며 노인의 삶의 질을 향상시킨다는 월섬 센터의 연구 결과가 이를 뒷받침했다.

2019년 6월, 페디그리 브라질은 알마프BBDO의 크리에이티브 개발과 함께, 보호자와 반려동물 사이의 가장 흔한 놀이 — 무언가를 던져 개가 가져오게 하는 것 — 와의 유추를 통해 개 입양을 장려하는 캠페인을 시작했다.

배경에는 브라질의 우울증 통계가 있었다 — WHO는 브라질인의 5.8%로 집계한다 — 삶에 의미가 없다고 생각하고 잃어버린 것은 무엇이든 결코 돌아오지 않을 것이라고 여기는 것이 흔한 상태다. 캠페인의 답은 이것이었다: 희망을 포기할 준비가 된 많은 이들이 결국 사랑과 행복을 아주 단순한 방식, 즉 삶 속의 개의 존재를 통해 되찾게 된다는 것.

아름답고 시적인 이야기를 들려주는 애니메이션 단편 — 애니메이션과 포스트는 로보 — 과 함께, 이 이니셔티브는 사랑, 행복, 삶, 희망이라는 단어가 새겨진 패치 토이 라인을 만들어 인플루언서들과 최근 어려운 경험을 겪은 사람들에게 보냈다. 그들 중 누군가가 '행복'을 멀리 던질 때마다, 그들의 충실한 개가 그것을 되가져왔다.

페디그리 브라질 마케팅 디렉터 가브리엘라 파리아는 입양이 함께하는 사랑의 행위라고 언급하며, 반려동물이 건강에 이롭고 스트레스를 줄이며 노인의 삶의 질을 향상시키고 아동의 발달을 돕는다는 월섬 반려동물 영양 센터의 연구를 인용했다.

패치는 모든 개 주인이 이미 하는 단 하나의 놀이이므로, 이 은유는 설명이 필요 없었다: 무언가를 던져버리면, 개가 그것을 되가져온다.

토이에 추상적 개념 — 사랑, 행복, 삶, 희망 — 을 인쇄함으로써 놀이를 개가 사람에게 되돌려주는 것에 대한 실증으로 바꾸었다.

토이를 인플루언서와 힘든 시기를 회복 중인 사람들에게 심어줌으로써 이야기를 연기된 것이 아닌 실제의 것으로 만들었다.

애니메이션 단편은 우울증이라는 주제를 농담으로 다루지 않고 존중하는 시적인 어조를 아이디어에 부여했다.

사람과 반려동물 사이의 가장 익숙한 몸짓이 전체 논거를 담을 수 있다: 모두가 아는 놀이를 입양이 무엇을 되돌려주는지에 대한 증거로 바꾸는 것.

애니메이션 단편과 토이 라인은 브라질에서 페디그리의 입양 캠페인으로 진행되었으며, 페디그리는 개가 인간의 삶에 얼마나 많은 선함을 가져다주는지를 보여줌으로써 개 입양의 중요성에 대한 인식을 더욱 높이고자 했다.