HotelTonight homenageou viajantes de última hora com miniépicos ao estilo Wes Anderson

Uma campanha de reconhecimento para a agência de viagens online implacavelmente singular, articulando o viajante confiante e experiente para quem seu aplicativo foi criado e os benefícios de reservar em cima da hora.

Dois filmes de 15 segundos transformam os reservadores de última hora em excêntricos impecáveis — um galgo afegão premiado em um sidecar de Vespa, um único par de óculos de bronzeamento embalado em um baú.

Dirigido por Iain MacKenzie, da Madre, com enquadramento à Wes Anderson, simetria coreografada e um narrador britânico erudito; um homem de estilo retrô anda de Vespa com seu galgo afegão premiado ('A grandeza merece grandeza'), e uma mulher austera desempacota óculos de bronzeamento de um baú ('excesso de bagagem é sinal de fraqueza').

Nenhum resultado foi reportado; a campanha deu à atitude lúdica e 'mais-sábio-que-você' da interface do aplicativo um equivalente fílmico, segundo a agência.

A HotelTonight, a agência de viagens online construída em torno da reserva de última hora, realizou uma campanha de reconhecimento com o espírito dominante de 'planeje menos e viva mais', criada pela agência Our Man In Havana e dirigida por Iain MacKenzie, da Madre. Os filmes retratam viajantes exagerados que viajam como profissionais, mantêm padrões elevados e não se intimidam com a reserva em cima da hora.

Os dois filmes de quinze segundos tomam emprestadas as técnicas de enquadramento de Wes Anderson. Em 'Best In Show', um homem elegante de estilo retrô desliza em sua Vespa com seu galgo afegão premiado no sidecar, enquanto uma locução britânica entoa: "A grandeza merece grandeza". Em 'Tanning Goggles', uma mulher austera e elegante caminha por um hotel boutique e desempacota um baú grande contendo um único par de óculos de bronzeamento, terminando com a frase "excesso de bagagem é sinal de fraqueza".

"A HotelTonight é um tipo diferente de OTA, projetada para um tipo diferente de viajante", explicou a diretora de criação Sylve Rosen-Bernstein — mais astuto, confiante e sofisticado. MacKenzie disse que queria mostrar personagens que são "únicos em seu tipo", combinando a hospedagem de outro nível do aplicativo com visuais precisos; a diretora-gerente Lacey Gardner disse que o objetivo era levar a atitude lúdica e brincalhona da interface do aplicativo para o cinema.

Os filmes nunca mostram o fluxo de reserva; eles caracterizam a pessoa para quem ele existe — aspiração por retrato, não por demonstração.

A gramática de Wes Anderson — simetria, narração inexpressiva, estilo retrô — espelha a promessa do produto de controle sem esforço.

A especificidade peculiar ('A grandeza merece grandeza', 'excesso de bagagem é sinal de fraqueza') faz uma mensagem genérica de OTA parecer autoral.

Com quinze segundos cada, os spots são retratos exagerados em vez de tramas — uma atitude que se absorve em uma única exibição.

Quando seu produto é um sentimento — a confiança de reservar tarde — escale o cliente como o herói de um épico muito pequeno e muito estiloso.

'Best In Show' e 'Tanning Goggles' foram veiculados como a campanha de reconhecimento da HotelTonight. O material não registra resultados de mídia ou de negócios; a agência enquadrou o trabalho como levar para a tela a atitude lúdica, sedutora e 'mais-sábio-que-você' da própria interface do aplicativo, com o cliente confiante da HotelTonight no centro do palco.