트래비스 스콧, 포트나이트 안에서 콘서트 열어 — 1,230만 명 실시간 관람

2020년 4월까지 팬데믹으로 라이브 음악이 사실상 중단된 상황에서, 에픽은 이미 2019년 마시멜로와 함께 게임 내 콘서트를 시험한 바 있었다. 트래비스 스콧 팀과 에픽은 이 형식을 확장해, 4월 23일부터 25일까지 게임 안에서 다섯 차례의 '아스트로노미컬' 공연을 열고 신곡 'The Scotts'를 같은 날 동시에 공개했다.

게임 자체를 콘서트 장소로 바꾸는 것: 거대한 트래비스 아바타가 소행성으로 등장해 물리 법칙을 다시 쓰고, 10분짜리 공연 동안 플레이어들을 초현실적인 세계로 이끈다.

플레이어들은 100명 단위 로비에 대기열로 입장한다. 거대한 스콧 아바타가 소행성으로 충돌해 등장하고, 떠다니고, 발을 구르고, 수중으로 잠수하고, 우주로 날아오르며 곡마다 배경이 바뀐다. 전투와 일반 인터페이스는 비활성화되어 모두가 함께 관람하며, 공연은 트위치와 유튜브에서 생중계되고 게임 내 및 실물 굿즈와 연계된다.

최고 동시 접속자 1,230만 명 — 포트나이트 역대 최고 기록으로, 마시멜로의 1,070만 명을 넘어섰다 — 그리고 2,770만 명의 고유 플레이어가 다섯 공연에 걸쳐 4,580만 회 참여했다. 'The Scotts'는 빌보드 핫 100 1위로 데뷔했고 스포티파이의 2020년 첫날 스트리밍 기록을 세웠다. 굿즈는 몇 분 만에 매진됐고, 캠페인은 클리오 체험/활성화 부문 그랜드 클리오를 수상했다.

2020년 4월 23일부터 25일까지 트래비스 스콧은 포트나이트 안에서 '아스트로노미컬'을 공연했다. 다섯 차례의 10분짜리 공연에서 평소의 게임은 콘서트로 대체되었다. 거대한 스콧 아바타가 소행성으로 충돌해 등장해 섬을 장악하고, 곡마다 세계가 바뀌는 가운데 관객을 수중과 우주, 초현실적인 풍경 속으로 이끌었으며, 전투와 일반 인터페이스는 비활성화되었다.

이는 에픽이 1년 전 마시멜로가 게임 최초의 게임 내 콘서트로 약 1,070만 명의 동시 접속자를 모았을 때 시험했던 형식이었다. 아스트로노미컬은 이 아이디어를 본격적인 음악 이벤트로 확장했다. 공연은 키드 커디와 함께한 'The Scotts'를 같은 날 동시에 공개했고, 플레이어들은 100명 단위 로비에 대기열로 입장했으며, 모든 것이 트위치와 유튜브에서 수백만 건의 팬 스트리밍과 함께 생중계되었다.

수치는 기준을 새로 세웠다. 최고 동시 접속자 1,230만 명으로 포트나이트 역대 기록을 세웠고, 2,770만 명의 고유 플레이어가 다섯 공연에 걸쳐 4,580만 회 참여했다. 'The Scotts'는 빌보드 핫 100 1위로 데뷔했고 스포티파이의 2020년 첫날 스트리밍 기록을 세웠다. 트래비스 스콧 x 포트나이트 굿즈는 몇 분 만에 매진됐고, 클리오 뮤직은 이 캠페인에 체험/활성화 부문 그랜드 클리오를 수여했다.

게임 자체를 장소로 삼았기에 수용 인원이 곧 플레이어 기반이었다 — 티켓도, 물리적 한계도 없었고, 관객은 이미 그곳에 있는 법을 알고 있었다

이 형식은 중력과 배경을 악기로 삼아, 어떤 실제 무대도 재현할 수 없는 장관을 만들어냈다

같은 날 동시 공개된 싱글이 이벤트와 상품을 결합해, 공연이 진행되는 동안 'The Scotts'를 1위로 끌어올렸다

전투와 UI가 꺼져 배틀로얄이 함께 관람하는 경험으로 바뀌었다 — 게임 자체의 문법과 의도적으로 단절한 것이다

장소가 곧 매체일 때, 콘서트는 하나의 세계가 된다. 중력과 배경, 규모가 곡마다 바뀌고, 게임의 관객이 곧 장소의 수용 인원이 된다 — 이미 참여하는 법을 아는 수백만 명이.

아스트로노미컬은 가상 콘서트의 기준점이 되었다. 폴스타는 이를 코로나19로 중단된 라이브 사업의 전환점으로 규정하며, 이 이벤트가 보도에 따르면 4,500만 뷰를 기록하고 슈퍼볼 규모의 도달 범위에 필적했으며 아티스트와 게임이 데이터와 굿즈 수익을 확보했다고 언급했다. 공연 이후 한 주 동안 스콧의 스트리밍은 124% 증가했고 그의 아티스트 스테이션 추가 수는 540% 급증했다. 클리오 뮤직의 그랜드 클리오는 이 캠페인을 업계의 벤치마크로 만들었고, 마시멜로에서 트래비스로 이어지는 흐름은 게임이 콘텐츠 플랫폼으로서 무엇이 될 수 있는지에 대한 기대를 새로 세웠다.