トラヴィス・スコットが『フォートナイト』内でコンサートを開催 — 1230万人がライブに参加

2020年4月までにパンデミックがライブ音楽を壊滅させていた中、エピックはすでに2019年のマシュメロとのゲーム内コンサートで実験を済ませていた。トラヴィス・スコットのチームとエピックはこの形式を拡大し、4月23日から25日にかけてゲーム内で5回の「アストロノミカル」ショーを開催、新曲「The Scotts」を同日に初公開した。

ゲームそのものをコンサート会場に変える。巨大なトラヴィスのアバターが小惑星に乗って現れ、物理法則を書き換え、10分間のショーでプレイヤーを超現実的な世界へと連れていく。

プレイヤーは100人単位のロビーに列を作って入場する。巨大なスコットのアバターが小惑星となって突入し、浮遊し、足を踏み鳴らし、水中へ飛び込み、宇宙へ飛び出す。曲ごとに風景が変化する。戦闘と通常のインターフェースは無効化され、全員が一緒に観覧する。ショーはTwitchとYouTubeでライブ配信され、ゲーム内および物理的なグッズ販売と連動した。

ピーク時の同時接続プレイヤーは1230万人 — 『フォートナイト』史上最高記録で、マシュメロの1070万人を上回った。5回のショーを通じて2770万人のユニークプレイヤーが合計4580万回参加した。「The Scotts」はBillboard Hot 100で初登場1位を獲得し、Spotifyの2020年デイリーストリーミング記録を樹立。グッズは数分で完売し、キャンペーンはClioのExperience/Activation部門でグランド・クリオを受賞した。

2020年4月23日から25日、トラヴィス・スコットは『フォートナイト』内で「アストロノミカル」を上演した。通常のゲームがコンサートに置き換えられる、各10分の5回のショーである。巨大なスコットのアバターが小惑星となって突入し、島を支配し、曲ごとに世界が変化する中で観客を水中へ、宇宙へ、そして超現実的な風景の中へと連れていった。戦闘と通常のインターフェースは無効化された。

これはエピックが1年前に試した形式であり、当時マシュメロがゲーム初のゲーム内コンサートで約1070万人の同時接続プレイヤーを集めていた。アストロノミカルはこのアイデアを完全な音楽イベントへと拡大した。ショーはキッド・カーディとの「The Scotts」を同日に初公開し、プレイヤーは100人単位のロビーに列を作って入場し、全体がTwitchとYouTubeでライブ配信され、何百万ものファンによる配信も並行して行われた。

数字は基準を塗り替えた。ピーク時の同時接続プレイヤーは1230万人で『フォートナイト』史上最高記録、5回のショーを通じて2770万人のユニークプレイヤーが4580万回参加した。「The Scotts」はBillboard Hot 100で初登場1位を獲得し、Spotifyの2020年デイリーストリーミング記録を樹立。Travis Scott x Fortniteのグッズは数分で完売し、Clio MusicはキャンペーンにExperience/Activation部門のグランド・クリオを授与した。

ゲームそのものを会場として使ったため、キャパシティはプレイヤーベースそのものだった — チケット不要、物理的な制限なし、そしてすでにそこにいる方法を知っている観客

この形式は重力と風景を楽器として扱い、物理的なステージでは再現できないスペクタクルを生み出した

同日リリースのシングルがイベントと商品を融合させ、ショーがまだ開催中に「The Scotts」を1位へ押し上げた

戦闘とUIがオフにされ、バトルロイヤルが共有の視聴体験へと変わった — ゲーム自身の文法からの意図的な逸脱

会場がメディアそのものであるとき、コンサートは一つの世界になる。重力、風景、スケールが曲ごとに変化し、ゲームの観客が会場のキャパシティとなる — すでに集まり方を知っている何百万人もの人々である。

アストロノミカルはバーチャルコンサートの基準点となった。Pollstarはこれを、COVID-19によって停止したライブビジネスの転換点として位置づけ、このイベントが伝えられるところでは4500万回の視聴を生み出し、スーパーボウル規模のリーチに匹敵した一方で、アーティストとゲームはデータとグッズ収益を獲得したと指摘した。ショーの翌週、スコットのストリーミングは124%増加し、アーティストステーションへの追加は540%急増した。Clio Musicのグランド・クリオはこのキャンペーンを業界のベンチマークとし、マシュメロからトラヴィスへの流れは、ゲームがコンテンツプラットフォームとして何になり得るかという期待を塗り替えた。