Travis Scott da un concierto dentro de Fortnite: 12,3 millones de personas lo ven en directo

En abril de 2020 la pandemia había acabado con la música en directo, y Epic ya había probado los conciertos dentro del juego con Marshmello en 2019. El equipo de Travis Scott y Epic ampliaron el formato: cinco espectáculos de 'Astronomical' entre el 23 y el 25 de abril, dentro del juego, con el estreno del nuevo sencillo 'The Scotts' el mismo día.

Convertir el propio juego en un recinto de conciertos: un gigantesco avatar de Travis llega en un asteroide, reescribe la física y lleva a los jugadores por mundos surrealistas en espectáculos de diez minutos.

Los jugadores hacen cola en salas de 100 personas; un titánico avatar de Scott irrumpe como un asteroide, flota, pisa con fuerza, se sumerge bajo el agua y sale disparado al espacio mientras el escenario cambia con cada canción. El combate y la interfaz habitual se desactivan para que todos miren juntos, mientras el espectáculo se retransmite en directo por Twitch y YouTube y se acompaña de merchandising dentro del juego y físico.

12,3 millones de jugadores simultáneos en el pico —el récord histórico de Fortnite, por encima de los 10,7 millones de Marshmello— y 27,7 millones de jugadores únicos participaron 45,8 millones de veces a lo largo de los cinco espectáculos. 'The Scotts' debutó en el número 1 de la lista Billboard Hot 100 y estableció el récord de streaming en el primer día de Spotify en 2020; el merchandising se agotó en minutos y la campaña ganó un Grand Clio en la categoría Experience/Activation.

Del 23 al 25 de abril de 2020, Travis Scott actuó con 'Astronomical' dentro de Fortnite: cinco espectáculos de diez minutos en los que el juego habitual fue sustituido por un concierto. Un titánico avatar de Scott irrumpió como un asteroide, se apoderó de la isla y llevó al público bajo el agua, al espacio y por paisajes surrealistas mientras el mundo cambiaba con cada canción, con el combate y la interfaz habitual desactivados.

Era un formato que Epic había probado un año antes, cuando Marshmello atrajo a unos 10,7 millones de jugadores simultáneos para el primer concierto dentro del juego. Astronomical amplió la idea hasta convertirla en un evento musical completo: el espectáculo estrenó 'The Scotts' con Kid Cudi el mismo día, los jugadores hacían cola en salas de 100 personas y todo se retransmitió en directo por Twitch y YouTube junto a millones de retransmisiones de fans.

Las cifras redefinieron el estándar: 12,3 millones de jugadores simultáneos en el pico, un récord histórico de Fortnite, y 27,7 millones de jugadores únicos que participaron 45,8 millones de veces a lo largo de los cinco espectáculos. 'The Scotts' debutó en el número 1 de la lista Billboard Hot 100 y estableció el récord de streaming en el primer día de Spotify en 2020; el merchandising de Travis Scott x Fortnite se agotó en minutos, y Clio Music otorgó a la campaña su Grand Clio en la categoría Experience/Activation.

Usó el propio juego como recinto, así que el aforo era la base de jugadores: sin entradas, sin límite físico y con un público que ya sabía cómo estar allí

El formato trató la gravedad y el escenario como instrumentos, creando un espectáculo que ningún escenario físico podría reproducir

El sencillo estrenado el mismo día fusionó evento y producto, llevando 'The Scotts' al número 1 mientras los espectáculos seguían en marcha

El combate y la interfaz se desactivaron, convirtiendo un battle royale en una experiencia de visionado compartida: una ruptura deliberada con la propia gramática del juego

Cuando el recinto es el medio, un concierto se convierte en un mundo: la gravedad, el escenario y la escala cambian con cada canción, y el público del juego es el aforo del recinto: millones de personas que ya saben cómo presentarse.

Astronomical se convirtió en el punto de referencia de los conciertos virtuales: Pollstar lo enmarcó como un punto de inflexión para un negocio de la música en directo paralizado por la COVID-19, y señaló que el evento generó, según se informa, 45 millones de visualizaciones y rivalizó con un alcance a la escala de la Super Bowl, mientras el artista y el juego captaban datos e ingresos por merchandising. Las reproducciones de Scott aumentaron un 124% y las incorporaciones a su emisora de artista subieron un 540% en la semana posterior a los espectáculos. El Grand Clio de Clio Music convirtió la campaña en un referente del sector, y el arco de Marshmello a Travis redefinió las expectativas sobre lo que un juego puede ser como plataforma de contenido.