델타 베케이션스, NFT를 '멋진 무료 여행'으로 재정의하고 다섯 번의 여행을 선물하다

2022년 3월, 암호화폐와 NFT가 모든 소셜 미디어와 뉴스 피드를 가득 채우고 있었고, 델타 항공의 계열사인 델타 베케이션스는 레저 여행의 회복세를 가속하고자 했다. 에이전시 파트너스 + 네이피어와 함께, 델타 베케이션스는 또 하나의 무형 토큰을 주는 대신 사람들에게 실제로 기대할 만한 것을 주며 그 유행어에 나름의 방식으로 편승하기로 했다.

NFT의 무형성을 비꼬아, 약어를 '멋진 무료 여행(Nice Free Trips)'으로 재정의하고 실제 휴가를 무료로 선물한다

2022년 3월 18일부터 22일까지 인스타그램과 랜딩 페이지를 통해 무료 5일 추첨 이벤트가 진행되었으며, 영상과 NFT의 무형성을 비꼬는 익살스러운 게시물 시리즈로 홍보되었다. 다섯 명의 당첨자는 각각 두 명이 함께하는 여행 — 항공권, 4박 숙박, 큐레이션된 액티비티 — 을 멕시코의 리비에라 마야, 푸에르토 바야르타, 로스 카보스, 도미니카 공화국의 푼타 카나, 또는 바하마의 나소로 받았다.

응모 수나 판매 수치는 공개되지 않았다. 이 프로그램은 아무것도 발행하지 않으면서 델타 베케이션스를 암호화폐 담론 안에 위치시켰고, 무형 토큰에 대한 화제를 유형의 여행 수요로 전환하는 것을 목표로 했다.

파트너스 + 네이피어의 최고 크리에이티브 책임자 롭 코트캠프의 표현대로, 2022년 3월에는 암호화폐와 NFT에 관한 기사를 읽지 않고서는 소셜 미디어나 뉴스 피드를 확인할 수 없었다. 델타 항공의 휴가 브랜드인 델타 베케이션스는 다른 목적을 위해 그 관심의 일부를 얻고자 했다. 바로 레저 여행이 회복되면서 사람들을 다시 세상 밖으로 나오게 하는 것이었다.

해답은 약어를 재정의하는 것이었다. 다섯 번의 NFT — 멋진(Nice). 무료(Free). 여행(Trips). — 가 파트너스 + 네이피어와 함께 만든 무료 소셜 미디어 추첨을 통해 선물되었으며, 2022년 3월 18일부터 5일간 진행되었다. 각 여행은 당첨자와 동반자에게 항공권, 4박 숙박, 큐레이션된 체험을 리비에라 마야, 푸에르토 바야르타, 로스 카보스, 푼타 카나 또는 나소로 제공했다.

캠페인은 NFT의 무형성에 관한 영상과 익살스러운 게시물로 그 농담에 편승했다. 부사장 브라이언 캐닝은 이를 명확하게 표현했다. 화면은 줄이고 경험은 늘리고 싶어 하는 세상에서, 기대할 수 있는 휴가만큼 대체할 수 있는 것은 없다는 것이다.

약어를 전용함으로써 레저 브랜드는 암호화폐를 이해하거나 판매하는 척하지 않고도 당시 가장 큰 마케팅 화제에 편승할 수 있었다.

상품은 안티 NFT였다. 만질 수 있는 실제 여행으로, 조롱의 대상이 된 무형 토큰과 극명하게 대조되었다.

무료 응모와 5일간의 기간은 캠페인이 진행된 소셜 미디어에서 긴박감과 공유 가능성을 만들어냈다.

유행어가 문화를 포화시킬 때는 그것을 받아들이는 것보다 전복하는 것이 낫다. 브랜드는 화제에 자신만의 정직하고 유형적인 의미를 부여함으로써 대화에 참여할 수 있다.

추첨은 2022년 3월 22일에 마감되었다. 자료에는 참가자 수나 사업 성과가 공개되지 않았다.